Truyền thông Thương hiệu

Truyền thông thương hiệu là gì?

• Quá trình quảng cáo sản phẩm

• Quá trình truyền đạt hoặc trao đổi thông tin để tạo sự nhận biết và khác biệt trong tâm trí khách hàng

• Quá trình thiết kế logo và biểu tượng

• Quá trình xây dựng sản phẩm mới

Vai trò nào dưới đây không thuộc về truyền thông thương hiệu?

• Tạo dựng niềm tin

• Thay đổi quan điểm về hành vi

• Nâng cao giá trị của thương hiệu
  
  

• Giảm giá sản phẩm

Ví dụ về tài sản thương hiệu bao gồm:

• Tên thương hiệu, logo, màu sắc
  
  

• Sản phẩm, dịch vụ

• Cửa hàng, đại lý

• Giá cả sản phẩm

ATL (Above the line) là gì?

• Các hoạt động quảng cáo trên truyền thông đại chúng

• Các hoạt động quảng cáo không trả tiền

• Các hoạt động khuyến mãi trực tiếp
  
  

• Các hoạt động tổ chức sự kiện

BTL (Below the line) là gì?

• Các hoạt động quảng cáo phải trả tiền

• Các hoạt động phát triển thị trường phân phối và thúc đẩy bán lẻ

• Các hoạt động quảng cáo trên truyền thông đại chúng

• Các hoạt động xây dựng hình ảnh nhãn hiệu

Tiêu chí nào không phải của ATL?

• Tạo kết nối gián tiếp với khách hàng

• Khó đo lường được chính xác

• Gắn với các phương tiện truyền thông

• Tạo kết nối trực tiếp với khách hàng

Một ví dụ của hoạt động BTL là:

• Quảng cáo trên TV

• Tiếp thị trực tiếp

• Đăng quảng cáo trên báo chí

• Tài trợ cho các chương trình xã hội

Công cụ nào không thuộc các công cụ truyền thông thương hiệu?

• Quảng cáo

• Khuyến mãi
  
  

• Bán hàng cá nhân

• Sản xuất sản phẩm

Bước đầu tiên trong quá trình thực hiện truyền thông thương hiệu là:

• Xây dựng thông điệp cốt lõi

• Xác định mục tiêu truyền thông

• Chọn kênh truyền thông
  
  

• Đo lường và hiệu chỉnh
  
  

Một ví dụ về slogan của thương hiệu là:

• Logo táo cắn của Apple

• "Just Do It" của Nike

• Màu xanh của Pepsi
  
  

• Biểu tượng "Swoosh" của Nike