Brand

Điểm khác biệt giữa kiểm toán thương hiệu và kiểm toán tiếp thị là gì?

• Kiểm toán thương hiệu chỉ tập trung vào sản phẩm của công ty

• Kiểm toán tiếp thị đánh giá hiệu quả các hoạt động marketing, còn kiểm toán thương hiệu đánh giá sức khỏe thương hiệu

• Kiểm toán tiếp thị tập trung vào việc xây dựng hình ảnh của công ty

• Kiểm toán thương hiệu tập trung vào nhân sự của công ty

Mục tiêu chính của việc kiểm toán thương hiệu là gì?

• Đánh giá hiệu quả của các chiến dịch marketing.

• Đánh giá toàn diện một thương hiệu, từ góc nhìn của cả doanh nghiệp và người tiêu dùng.

• So sánh hiệu quả giữa các kênh marketing khác nhau.

• Quyết định phân bổ ngân sách cho các hoạt động marketing.

Để theo dõi hiệu quả của một sản phẩm có thương hiệu riêng lẻ, yếu tố nào cần được đo lường?

• Nhận thức về thương hiệu và hình ảnh

• Tỷ lệ bán hàng hàng tháng

• Thương hiệu gợi nhớ

• Tất cả các câu trên

Tại sao việc theo dõi nhận thức thương hiệu toàn cầu cần một bộ biện pháp rộng hơn?

• Để đánh giá sự thay đổi nhận thức của các thị trường khác nhau

• Vì tất cả các thị trường đều có cùng đặc điểm

• Vì không có sự khác biệt giữa các thị trườngĐể giảm chi phí theo dõi

• Để giảm chi phí theo dõi

Một trong những thử thách khi diễn giải kết quả nghiên cứu theo dõi là gì?

• Không có cách nào để so sánh kết quả với các đối thủ

• Xác định các mốc tham chiếu phù hợp

• Các chỉ số thay đổi quá nhanh theo thời gian

• Số lượng câu trả lời "không biết" luôn cao

Vai trò của một giám đốc thương hiệu (CBO) là gì?

• Chỉ chịu trách nhiệm cho các hoạt động quảng cáo.

• Xác định và bảo vệ tiếng nói của thương hiệu, có một quan điểm dài hạn.

• Chỉ tập trung vào các hoạt động marketing ngắn hạn

• Không có vai trò quan trọng trong việc quản lý giá trị thương hiệu.

Tại sao việc quản lý các đối tác marketing lại quan trọng đối với việc xây dựng thương hiệu?

• Vì các đối tác marketing không ảnh hưởng đến hình ảnh của thương hiệu

• Vì các đối tác marketing có thể hỗ trợ hoặc làm giảm giá trị thương hiệu

• Vì các công ty nên làm việc với càng nhiều đối tác marketing càng tốt

• Vì các đối tác marketing không cần phải tuân theo bất kỳ hướng dẫn nào

Chiến lược marketing của Rolex có mục tiêu gì trong việc lựa chọn đại sứ thương hiệu?

• Chọn những gương mặt từ lĩnh vực thể thao, nghệ thuật, thám hiểm để nâng cao hình ảnh thương hiệu

• Chọn những người nổi tiếng trong lĩnh vực công nghệ

• Chọn những người nổi tiếng trong giới giải trí

• Chọn đại sứ chỉ là người nổi tiếng mà không có tiêu chí cụ thể

Đâu là một trong những chiến thuật mà Rolex được khuyến nghị để thu hút khách hàng trẻ tuổi?

• Mở rộng dòng sản phẩm unisex và phù hợp với giới trẻ

• Giảm giá các sản phẩm đồng hồ cao cấp

• Ngừng sản xuất các sản phẩm truyền thống

• Tăng giá bán để tạo sự khác biệt

Dòng sản phẩm nào của Rolex dành cho những khách hàng đam mê thể thao và phiêu lưu?

• Oyster Perpetual Collection

• Professional Collection

• Cellini Collection

• Tudor Collection