Di Khang di bay

6.1 Điền vào chỗ trống: [..) là 1 cụm từ ngắn gọn giúp miêu tả hoặc communicate thông tin thuyết phục về thương hiệu

• Logo

• Slogan

• Tên thương hiệu

• Jingles

6.2 Khi định vị thương hiệu cho sản phẩm ở 1 thị trường mới, marketers cần cân nhắc xem tên này có ý nghĩa như thế nào và có phù hợp với phần khúc trị trường không. Tiêu chí đánh giá nào sau đây đã được áp dụng?

• Tính thích nghi

• Tính bảo vệ

• Tính chuyển đổi

• Tính ý nghĩa

6.3 Điền vào chỗ trống: diện mạo và cảm nhận là những ấn tượng chung hình thành từ tính "[..) của thiết kế và tagline đại diện cho thương hiệu được bảo tồn qua mọi ứng dụng trong mọi hoàn cảnh"

• Khác biệt

• Nhất quán

• Chuẩn mực

• Chung chung

6.4 Trong số những bên có liên quan tới 1 thương hiệu, đều là bên có tính tiên quyết trong việc xác định thiết kế thương hiệu có thành công hay không?

• Marketers

• Chủ doanh nghiệp

• Agencies

• Khách hàng

6.5 Marketers cần cân nhắc xem logo của mình có nhận được sự ủng hộ, chiếm cảm tình của người tiêu dùng không. Việc này dưa trên tiêu chí nào sau đây để đánh giá?

• Tính yêu thích

• Tính cạnh tranh

• Tính ý nghĩa

• Tính sở hữu

6.6 Tháng 2/ 2009, Pepsi thay đổi bao bì của loại nước ép bán chạy nhất lúc bấy giờ Tropicana. NTD phản đối dữ dội sự thay đổi này và bao bì đã được quay lại như cũ sau 6 tuần đưa ra trên thị trường. Bài học rút ra qua trường hợp trên của Pepsi là:

• Không nên có bất cứ sự thay đổi nào cả

• Nên đỗ nhiều tiền marketing để dập tắt những thảo luận mang tính tiêu cực

• Khách hàng không phải lúc nào cũng thích sự thay đổi. Bất cứ sự thay đổi nào từ phía thương hiệu cần phải được thực hiện rất thận trọng.

• Giữ nguyên thiết kế bộ nhận diện thương hiệu luôn tốt hơn cho công ty

7.1 Mục đích của thiết kẽ bao bì là gì?

• Giúp người tiêu dùng hiểu họ cần gì

• Tính ý nghĩa

• Giúp dễ dàng nhận biết thương hiệu

• Tính biểu tượng

7.2 Bao bì thiết kế cần đảm bảo:

• Luôn tạo ra sự cao cấp

• Thân thiện với người dùng

• Luôn thể hiện hình ảnh trừu tượng

• Tạo ra xu hướng dẫn đầu trong công nghệ

7.3 Mỗi một thành phần trong bộ nhận diện có điểm mạnh, điểm yếu khác nhau. Vì vậy, Marketers có thể.

• Mix and match tuỳ ý

• Mix and match để tạo ra hiệu ứng tốt nhất

• Lựa chọn 1 thành phần và làm nó trở nên khác biệt

• Lựa chọn 2 thành phần và thiết kể

7.4 Vai trò của biển hiệu là?

• Cung cấp thông tin

• Ảnh hưởng tới giác quan của người tiêu dùng

• Hình ảnh đại diện cho thương hiệu.

• Dễ ghi nhớ