Nguyên lý Marketing p4

Công việc nào sau đây nhà marketing không nên tiến hành nếu sản phẩm đang ở giai đoạn tăng trưởng trong chu kỳ sống (PLC) của nó?

• Giữ và nâng cao chất lượng sản phẩm

• Giữ nguyên hoặc tăng chi phí kích thích tiêu thụ

• Tiếp tục thông tin mạnh mẽ về hàng hoá cho công chúng

• Đánh giá và lựa chọn lại các kênh phân phối

Vận dụng lý thuyết chu kỳ sống sản phẩm vào hoạt động marketing, người làm marketing cần nhận thức được các điều sau đây, ngoại trừ...

• Sản phẩm có thể bị loại khỏi thị trường ở giai đoạn suy thoái.

• Có thể thua lỗ trong suốt giai đoạn giới thiệu sản phẩm.

• Thời kỳ bão hoà có thể kéo dài nếu điều chỉnh chiến lược sản phẩm.

• Thời kỳ tăng trưởng ngắn là cần thiết để phát triển sản phẩm

Một chu kỳ sống lý tưởng có các đặc trưng sau, ngoại trừ...

• Giai đoạn giới thiệu ngắn

• Giai đoạn tăng trưởng ngắn

• Giai đoạn bảo hoà dài

• Giai đoạn tăng trưởng dài

Tất cả các dấu hiệu sau đây là những đặc điểm cấu thành một nhãn hiệu hàng hóa, ngoại trừ...

• Gợi ý về lợi ích của hàng hoá.

• Tạo nên một hào quang đắt tiền

• Dễ đọc, dễ nhận biết và dễ nhớ

• Có tính phân

   biệt

Điều nào sau đây cho thấy bao gói hàng hóa trong điều kiện kinh doanh hiện nay là cần thiết ngoại trừ

• Sự phát triển của hệ thống cửa hàng tự phục vụ, tự chọn hàng hoá khi mua của khách

  hàng

• Khách hàng

  sẵn sàng trả nhiều tiền hơn khi mua hàng hoá miễn là nó tiện lợi và sangtrọng hơn.

• Bao gói sẽ

  làm tăng giá trị sử dụng của hàng hoá

• Bao gói góp phần tạo hình ảnh về doanh nghiệp và nhãn hiệu hàng hoá, tạo khả năng vàý niệm về sự cải tiến hàng hoá

Để nâng cao hiệu quả của bao gói hàng hóa, nhà quản trị marketing cần phải đưa ra các quyết định sau đây ngoại trừ...

• Xây dựng quan niệm về bao gói.

• Quyết định về các yêu cầu và thử nghiệm bao gói.

• Quyết định về các thông tin trên bao bì.

• Quyết định về dịch vụ.

Tại sao trong marketing bao bì lại trở nên quan trọng?

• Do sự phát triển của hệ thống các cửa hàng tự động, các siêu thị, do thu nhập của khách hàng tăng và do bao bì tạo nên ý niệm về đổi mới sản phẩm, góp phân xây dựng hình ảnh sản phẩm và doanh nghiệp

• Do sự phát triển của hệ thống các cửa hàng tự động, các siêu thị, do thu nhập của khách hàng tăng và do bao bì tạo nên ý niệm về đổi mới sản phẩm, do bao bì bảo vệ hàng hoá an toànvề số lượng và chất lượng

• Do bao bì có chức năng bảo vệ, xúc tiến, mang vác, sẵn sàng, cân đối, giới thiệu và duy trì sản phẩm

• Do khách hàng ngày càng trở nên khó tính và do bao bì tạo nên ý niệm về đổi mới sản phẩm, góp phần xây dựng hình ảnh sản phẩm và doanh nghiệp

Lợi ích cốt lõi của một sản phẩm được hiểu là

• Thoả mãn nhu cầu cụ thể của khách hàng và là điều khách hàng luôn hướng tới

• Thoả mãn nhu cầu cụ thể của khách hàng nhưng khách hàng không chỉ hướng tới mà còn cần những đặc tính khác.

• Thoả mãn nhu cầu cụ thể của khách hàng và khách hàng luôn hướng tới nhưng đòi hỏisự thay đổi cho phù hợp với nhu cầu

• Thoả mãn nhu cầu

   cụ thể của khách hàng nhưng khách hàng hàng thường ít chú ý vìcòn những đòi hỏi cao hơn về sản phẩm

Lợi ích bổ sung của một sản phẩm được hiểu là

• Lợi ích tăng thêm do sản phẩm và dịch vụ bổ sung và cần có trong một sản phẩmnhưng chỉ có ý nghĩa với từng khách hàng cụ thể

• Lợi ích tăng thêm do sản phẩm và dịch vụ bổ sung và luôn luồn cần thiết với mọi đối tượng khách hàng

• Lợi ích tăng thêm do sản phẩm và dịch vụ bổ sung và sản phẩm sẽ có giá trị cao (bán được mức giá cao) cho khách hàng nếu có lợi ích này

• Lợi ích tăng thêm do sản phẩm và dịch vụ bổ sung và mọi khách hàng đều cần lợi ích bổ sung này, nhiều khi còn cần hơn lợi ích cót lõi

   

Khi doanh nghiệp lấy lợi nhuận mong đợi làm một trong các tiêu chuẩn xác định mức giá,doanh nghiệp này có thể là

• Những doanh nghiệp sản xuất hàng tiêu dùng

• Những doanh nghiệp công nghiệp độc quyền.

• Những doanh nghiệp sản xuất tự do cạnh tranh

• Doanh nghiệp công nghiệp độc quyền và tự do cạnh tranh