Strategia komunikacji marki - kartkówka

Co to jest:
stanowi kompleksowy plan wytycznych dotyczących działań marki i jest elementem strategii marketingowej przedsiębiorstwa.

(a)  

Marka jest złożoną konstrukcją, która zawiera zarówno fizyczne, jak i niematerialne atrybuty produktu i składa się z 3 podstawowych elementów. Jednym z nich jest sposób, w jaki konsumenci postrzegają markę. Jest to:

• wizerunek marki

• tożsamość marki

• pozycjonowanie marki

Określa w jaki sposób firma będzie mówić otoczeniu o sobie i sowich produktach. Powinna być modyfikowana stosownie do sytuacji rynkowej oraz konkurencji, celów taktycznych, wizerunkowych i sprzedażowych. Mowa o:

• strategii marki

• strategii komunikacji marki

• analizie SWOT

• żadna z powyższych

Strategia komunikacji marki to (a)   (uzupełnij brakujące miejsce), który określa, jakie treści i w jaki sposób marka ma przekazywać swojej grupie docelowej, aby jak najlepiej do niej trafić.

Program wizerunkowy - formalnie przyjęty przez organizację projekt graficzny logo i nazwy firmy stosowany na papierze firmowym, kopertach, formularzach, folderach, broszurach, itp to:

• corporate design

• corporate communication

• corporate behaviour

• żadna z powyższych

To proces zmiany strategicznych elementów należących do marki (np. nazwy, logo, motywów reklamowych, sposobu komunikacji), zazwyczaj mający na celu zmianę pozycji marki/ firmy, odcięcie się od negatywnych skojarzeń z poprzedni brandingiem lub stworzenie nowej tożsamości w umysłach konsumentów to:

(a)  

Który to archetyp:
romantyk, który pragnie doświadczać raju. Przedkłada bezpieczeństwo i przewidywalność nad zmianę. Marka będąca tym archetypem obiecuje doświadczenie związane z prostym szczęściem i hołduje tradycyjnym wartościom, przeciwstawiając się nadmiernej nowoczesności. Reklama przedstawia rajski, pozbawiony trosk świat.

(a)  

Który to archetyp:
marki w tym archetypie, to takie, które sprzedają produkty codziennego użytku w niewysokich cenach. Ich produkty są przeznaczone dla szerokiego grona. W reklamach podkreślają, że zakup droższych produktów w tej kategorii jest zbędnym wydatkiem.

(a)  

Marka to unikalny zbiór cech, symboli, nazw, wzorów, czy kolorów, które służą do identyfikacji i różnicowania produktów lub usług jednej firmy od innych na rynku. Które z wymienionych nie stanowią elementów jej tożsamości:

• logo, kolory i czcionki, slogan

• obietnica, osobowość, wartości

• nazwa, logo, głos

• decyzje nabywców

Przykładem marki z archetypem BUNTOWNIKA jest:

• NETFLIX

• REDBULL

• NIKE

• ING Bank