Bài 3

Vấn đề quản trị marketing được hiểu là:

• Chỉ những khó khăn và phức tạp ảnh hưởng tiêu cực đến công ty.

• Chỉ những cơ hội và thuận lợi cho sự phát triển của công ty.

• Cả những tình huống nổi cộm, khó khăn/phức tạp lẫn những cơ hội/thuận lợi liên quan đến hoạt động marketing cần được xem xét và giải quyết.

• Các hoạt động quảng cáo và khuyến mãi của công ty.

Mối quan hệ giữa vấn đề quản trị marketing và vấn đề nghiên cứu marketing là:

• Chúng hoàn toàn độc lập với nhau.

• Vấn đề nghiên cứu marketing được xác định trước vấn đề quản trị marketing.

• Vấn đề quản trị marketing được xác định trước, sau đó người ta mới xác định các vấn đề nghiên cứu marketing để cung cấp thông tin hỗ trợ giải quyết vấn đề quản trị.

• Chúng chỉ liên quan đến ngân sách và thời gian nghiên cứu.

Vấn đề quản trị marketing tập trung vào:

• Thông tin liên quan đến vấn đề marketing.

• Nỗ lực và giải pháp mà nhà quản trị marketing phải đối mặt.

• Phạm vi và nội dung của nghiên cứu marketing.

• Ngân sách và thời gian cho hoạt động nghiên cứu.

Vấn đề nghiên cứu marketing tập trung vào:

• Nỗ lực và giải pháp của nhà quản trị.

• Thông tin liên quan đến vấn đề quản trị.

• Khó khăn và thuận lợi của thị trường.

• Các hoạt động quảng cáo và khuyến mãi.

Đâu là yếu tố KHÔNG thuộc về vấn đề nghiên cứu trong một cuộc nghiên cứu marketing?

• Sự cần thiết của đề tài nghiên cứu.

• Phạm vi nghiên cứu.

• Nội dung cơ bản cần nghiên cứu.

• Chiến lược giá của sản phẩm.

Các yếu tố nào thường được các nhà nghiên cứu căn cứ vào để lựa chọn vấn đề nghiên cứu thích hợp và cấp thiết?

• Chỉ ngân sách và thời gian nghiên cứu.

• Chỉ trình độ và năng lực của nhà nghiên cứu.

• Chỉ khả năng có được thông tin cần thiết.

• Ngân sách, thời gian, trình độ/năng lực của nhà nghiên cứu, và khả năng có được thông tin cần thiết.

Bản chất của phương pháp hình phễu trong nghiên cứu marketing là:

• Thu thập tất cả thông tin có thể về thị trường.

• Phân tích, đánh giá và loại trừ dần các yếu tố không phải là vấn đề hoặc không cấp thiết.

• Tập trung vào một vấn đề duy nhất ngay từ đầu.

• Sử dụng các phương pháp thống kê phức tạp để phân tích dữ liệu.

Ưu điểm chính của phương pháp hình phễu là:

• Tiết kiệm chi phí nghiên cứu.

• Giúp tránh chọn nhầm hoặc bỏ sót vấn đề nghiên cứu.

• Đảm bảo tính chính xác tuyệt đối của kết quả nghiên cứu.

• Rút ngắn thời gian nghiên cứu.

Điều kiện nào KHÔNG cần thiết để áp dụng phương pháp hình phễu hiệu quả?

• Ngân sách cho hoạt động nghiên cứu.

• Thời gian thực hiện nghiên cứu.

• Năng lực của đội ngũ nghiên cứu.

• Sự phức tạp của vấn đề nghiên cứu.

Vì sao phương pháp hình phễu thường có độ tin cậy cao?

• Do sử dụng nhiều dữ liệu sơ cấp.

• Do được thực hiện bởi các chuyên gia hàng đầu.

• Do được sàng lọc theo một quy trình chặt chẽ.

• Do áp dụng các công nghệ phân tích tiên tiến.