Évaluation BTS Communication

Quelle partie de l'analyse SWOT est liée aux éléments internes de l'entreprise ?

• Strengths et Weaknesses

• Opportunities et Threats

• Tous les éléments

• Aucun des éléments

Comment le mix marketing évolue-t-il lorsqu'il passe des 4P aux 7P ?

• En intégrant les notions de digitalisation.

• En supprimant l'aspect 'Prix'.

• En ajoutant Service, Process et People.

Quel outil visuel est utilisé pour représenter le positionnement d'une marque ?

• Une matrice PESTEL

• Un mapping concurrentiel

• Une analyse SWOT

Quel élément correspond au 'P' de PESTEL ?

• Processus

• Politique

• Publicité

Comment mesurer la notoriété 'top of mind' d'une marque ?

• Avec un sondage sur les réseaux sociaux

• En demandant de citer spontanément une marque

• En analysant les parts de marché

Quel est le rôle principal d'une marque ?

• Gérer les prix des produits

• Différencier les produits et rassurer les consommateurs

• Proposer des solutions d'innovation

Quelle stratégie consiste à associer deux marques pour un produit commun ?

• Co-branding

• Extension de marque

• Alliance publicitaire

Comment formuler un problème de communication ?

• Avec des solutions possibles

• Avec la structure : 'Comment… alors que…'

• En listant les concurrents

Lors de l'identification d'une problématique de communication, quelles erreurs faut-il éviter ? *(Plusieurs réponses possibles)* :

• Confondre problème marketing et communication.

• Se concentrer uniquement sur l'image de marque.

• Ignorer les objectifs globaux.

Qu'est-ce qu'un brief annonceur ?

• Une analyse des concurrents.

• Un résumé des attentes et besoins de l'annonceur.

• Un diagnostic marketing.