Kiểm tra bài 3

Bước 2 trong quy trình Xây dựng thương hiệu theo Landa (2015) là gì?

• Truyền thông

• Thiết kế

• Concept

• Duy trì

Quy trình Xây dựng thương hiệu theo Keller có gì khác so với Landa?

• Có thêm phần theo dõi, quản lý thương hiệu

• Có thêm bước đo lường hiệu quả thương hiệu

• Có thêm bước duy trì và phát triển thương hiệu

• Không có điểm gì khác biệt

Xác định chiến lược thương hiệu gồm các nội dung gì?

• Nghiên cứu thị trường

• Xác định giá trị cốt lõi thương hiệu, định vị thương hiệu, cá tính thương hiệu

• Xác định concept thương hiệu

• Cả 3 đáp án trên

Điền vào chỗ trống (Tiếng Việt không dấu)

Concept thương hiệu là......................đặt nền móng cho phong cách thể hiện hình ảnh, giúp thống nhất bộ nhận diện về mặt hình ảnh với các hoạt động marketing của thương hiệu

ATL marketing gồm các hoạt động như thế nào?

• Xúc tiến bán

• Quảng cáo

• Telesale

• Gửi email

BTL marketing nhằm mục đích gì? (được chọn nhiều đáp án)

• Tăng nhận diện thương hiệu

• Giúp khách hàng hiểu về thương hiệu

• Tạo mối quan hệ với khách hàng

• Kích thích hành vi mua sắm ngay của khách hàng

Đâu là quy trình xây dựng thương hiệu theo Keller?

• Chiến lược --> Concept --> Ứng dụng --> Thực hiện

• Xác định chiến lược thương hiệu --> Thiết kế và thực hiện chiến dịch --> Kiểm toán thương hiệu --> Duy trì sức mạnh thương hiệu

• Xác định chiến lược thương hiệu --> Thiết kế và thực hiện chiến dịch --> Kiểm toán thương hiệu --> Xây dựng kiến trúc thương hiệu

• Xác định chiến lược thương hiệu --> Thiết kế và thực hiện chiến dịch --> Đo lường hiệu quả thương hiệu --> Duy trì và phát triển giá trị thương hiệu

Nội dung của Đo lường hiệu quả thương hiệu gồm có:

• Khảo sát, Viết báo cáo, Chạy số liệu

• Kiểm toán thương hiệu, Khảo sát, Xây dựng bộ máy quản lý

• Kiểm toán thương hiệu, Theo dõi thương hiệu, Thiết lập hệ thống quản lý giá trị thương hiệu

• Kiểm toán thương hiệu, Khảo sát hàng năm, Thiết lập hệ thống quản lý giá trị thương hiệu

Hoạt động theo dõi thương hiệu có thể được thực hiện bao lâu một lần? (được chọn nhiều đáp án)

• Mỗi tháng 1 lần

• Mỗi quý 1 lần

• Mỗi năm 1 lần

• 5 năm 1 lần

Trong chiến lược thương hiệu, giá trị cốt lõi, định vị thương hiệu, cá tính thương hiệu và concept thương hiệu cần phải như thế nào?

• Nhất quán

• Sáng tạo

• Độc nhất

• Lôi cuốn