marketing

Los datos secundarios..

• Se obtienen despues de los primarios

• Se obtienen con mayor rapidez que los primarios

• Se adaptan con mucha facilidad a investigar

• Tienen un costo superios a los primarios

El comportamiento del consumidor

• Es relativamente simple por estar afectado por pocas variables

• Varia segun el tipo de producto/servicio

• Es constante a lo largo del ciclo de vida del producto

• Es estable a lo largo del tiempo

La diferenciación del producto…:

• Consiste en poner un nombre a un producto

• Es una estrategia que trata de resaltar alguna característica del producto que lo puede hacer real o aparentemente único

• 
  Se da en situación de monopolio

• Es un concepto equivalente al de segmentación del mercado

Los estudios en profundidad…:

• Se realizan a grandes muestras

• Son cuantitativos

• Utilizan cuestionarios poco estructurados, con preguntas abiertas

• Pueden realizarse por teléfono

Los factores del macroentorno:

• Son específicos de la actividad comercial; es decir, existen porque hay relación de intercambio

• Son independientes de la actividad comercial y su influencia se extiende también a otras actividades

• No afectan a la actividad del marketing

• Se refieren a los intermediarios, proveedores y competidores

El análisis de la demanda tiene como finalidad fundamental:

• Pronosticar la demanda.

• Medir, explicar y pronosticar la demanda.

• La distribución equitativa de los recursos disponibles.

• La fijación de precio de los productos.

¿De los siguientes criterios ¿cuál se corresponde con un criterio general de segmentación?

• 
  El nivel educativo

• 
  La fidelidad de marca

• Los beneficios esperados.

• 
  Frecuencia de compra

Un proceso de selección, organización e integración de los estímulos sensoriales es una imagen significativa y coherente, corresponde a:

• Motivación

• Percepción

• NECESIDAD

• Deseo

La contrasegmentacion

• Se utiliza sobre todo en épocas de crisis económica, por cuanto se supone que en épocas de recesión los consumidores están dispuestos a aceptar una menor variedad de productos con tal que se baje el precio.

• Es cuando la empresa plantea ofertas personalizadas por individuos o lugares predeterminados.

• Se utiliza cuando la situación económica pasa por períodos de prosperidad, el consumidor exige una mayor variedad de productos, para encontrar el que mejor se adapte a sus preferencias.

• No existe

Los criterios de segmentación generales:

• Sirven para dividir cualquier población, sea o no un mercado.

  
  

• Son siempre objetivos

• Dan lugar a segmentos muy grandes.

• Se refieren al uso o consumo de un producto o al proceso de compra.