Лекция 3-4

Выберите ключевые аспекты клиентского брифа (множественный выбор)

• Описание задачи

• Данные о конкурентах

• Распределение бюджета

• Целевая аудитория

• Установление контрольных точек

Какой пример инфоповода использован IKEA?

• Праздничная кампания на 8 марта

• Проект с молодежным фэшн-брендом

• Кампания «Жизнь — это не каталог»

• Видеоуроки с использованием нейросетей

Какие этапы входят в методологию NABC? (множественный выбор):

• Need (Потребность)

• Action (Действие)

• Benefits (Преимущества)

• Creativity (Креативность)

• Competition (Конкуренция)

Что такое SCAMPER?

• Методы для оценки проекта

• Инструмент генерации идей

• Методология анализа рынка

• Способ управления проектом

Что такое скрытые ожидания клиента?

• нефункциональные запросы, которые не отражены в брифе или договоре, но сильно влияют на успех проекта

• функциональные запросы от клиента по мере поступления вопросов о проекте

• невидимые нити, которые связывают успех проекта с доверием к исполнителю, но остаются незамеченными

Какая цель Big Idea спецпроекта?

• Развивать инновационные технологии в компании

• Эмоционально резонировать с целевой аудиторией

• Создать многослойное более сложное восприятие бренда

• Упростить восприятие ценностей компании

• Составить концептуальную матрицу конкурентных стратегий

Какие характеристики делают инфоповод успешным? (Множественный выбор)

• Уникальность

• Эмоциональный резонанс

• Привязка к актуальному событию

• Сложность восприятия

Какую роль играют инфоповоды в спецпроектах?

• Привлекают внимание аудитории за счет актуальности

• Исключают необходимость разработки уникальных концепций

• Сокращают бюджет рекламной кампании

Что из перечисленного ниже можно отнести к инфоповодам?

• Создание цифровых героев

• Подготовка и публикация исследований

• Релизы фильмов

• Создание вирусных кампаний

• Коллаборации с трендовыми проектами

В чём заключалась BIG Idea спецпроекта:

Сотрудничество Dove с Epic Games и Women in Games?

• Демонстрирует борьбу с сексуализацией женских образов в видеоиграх

• Образовательный проект для девочек и женщин, направленный на развитие их интереса к игровой индустрии и создание инклюзивной среды в играх

• Документальный сериал, рассказывающий о судьбах успешных женщин в игровой индустрии

• Этот проект фокусируется на создании образовательной платформы, которая помогает женщинам и девушкам развивать навыки в области разработки игр