Entendendo o Posicionamento de Mercado

O que significa o termo "USP" mencionado no texto?

• Unique Selling Proposition

• Universal Selling Point

• Ultimate Sales Plan

• Unique Sales Process

Qual é a principal crítica de Reeves (1961) em relação às propagandas da época?

• Falta de criatividade

• Falta de uma proposta clara e diferenciadora

• Uso excessivo de tecnologia

• Foco excessivo no processo comunicacional

Segundo Trout (1969), por que a mente humana é comparada a um computador?

• Porque é rápida e eficiente

• Porque armazena informações de forma limitada

• Porque processa dados complexos

• Porque é programável

Qual é uma das características das mentes, segundo Trout e Rivkin (1996)?

• Mentes são infinitas

• Mentes adoram confusão

• Mentes são inseguras

• Mentes mudam facilmente

Qual foi a era que sucedeu a era da USP, segundo Trout (1969)?

• Era da tecnologia

• Era da imagem

• Era da comunicação

• Era do posicionamento

O que Trout (1969) sugere ser necessário na "era do posicionamento"?

• Criatividade por si só

• Pensar e agir de forma estratégica

• Foco em tecnologia

• Investimento em propaganda

Qual é a diferença entre posicionamento de mercado e posicionamento psicológico, segundo Di Mingo (1988)?

• Mercado foca em comunicação, psicológico em produto

• Mercado foca em segmentação, psicológico em identidade do produto

• Mercado foca em preço, psicológico em qualidade

• Mercado foca em distribuição, psicológico em promoção

Qual é a importância do posicionamento de mercado, segundo Toledo e Hemzo (1991)?

• Aumentar o preço dos produtos

• Estimular considerações sobre a marca e diferenciar concorrentes

• Reduzir custos de produção

• Melhorar a qualidade do produto

Qual é uma das críticas feitas por Trout (1969) sobre as empresas?

• Elas ignoram a tecnologia

• Elas não consideram os concorrentes

• Elas investem pouco em marketing

• Elas focam demais em inovação

Qual é a origem do conceito de posicionamento, segundo Wind (1982)?

• Teoria da comunicação

• Teoria microeconômica

• Teoria da psicologia

• Teoria da inovação