PHẦN 1 IMC

Ra đời năm 1986, coca cola là TH nước giải khát lừng danh hàng đầu TG và có doanh số bán chạy nhất trong lịch sử. Coca cola luôn giữ vững phong độ của mình trong công cuộc “lấy lòng”. Gía trị TH hiện tại của coca co la là 58,5 tỷ USD. Coca cola sử dụng truyền thông MKT tích hợp trong việc,…

• Nâng cao giá trị DN

• KĐ chất lượng sp

• 0 có ĐA đúng

• Nhận diện TH

Các yếu tố ảnh hưởng đến sự phát triển của IMC bắt nguồn từ…

• Sự phát triển và thay đổi nhanh chóng các quy luật MKT

• Sự phát triển và thay đổi nhanh chóng các quy luật MKT và vai trò của các cty QC truyền thông ngày nay

• MXH bùng nổ

• Sự phát triển và thay đổi nhanh chóng của các cty QC truyền thông ngày nay

Đối tượng tập trung của chương trình truyền thông MKT tích hợp không bao gồm?

• Nhóm anti- fan

• KH tiềm năng

• Nhóm ưa thích

• KH hiện có

Một trong các yếu tố ảnh hưởng đến sự phát triển của TTMKTTH là: sự chuyển đổi của ngân sách MKT đầu tư cho các QC trên các phương tiện truyền thông sang đầu tư cho các phương tiện truyền thông MKT khác, đặc biệt là…. Được thiết kế hướng vào đối tượng NTD cụ thể

• Truyền thông

• Công chúng

• Các chương trình xúc tiến bán hàng

• Không có ĐA đúng

Các yếu tố ảnh hưởng đến sự phát triển của truyền thông MKT tích hợp bao gồm? Lựa chọn tất cả các PA đúng

• Yêu cầu bảo vệ quyền riêng tư làm nhà sản xuất ngày càng khó tiếp cận hơn tới KH

• Sự tăng trưởng và phát triển nhanh chóng của MKT cơ sở dữ liệu

• Sự tăng trưởng nhanh của Internet làm thay đổi bản chất/ cách thức các cty kinh doanh giao tiếp/ tương tác với KH

• Sự phát triển ngày càng đa dạng của hàng hóa SP

   Yếu tố nào sau đây không ảnh hưởng đến sự phát triển của IMC?

• Việc phụ thuộc vào các phương thwucs QC thông qua các phương tiện truyền thông đại chúng như mạng lưới truyền hình và các tạp chí quốc gia để thực hiện truyền thông

• Sự tăng trưởng nhanh của Internet làm thayd dổi bản chất/ cách thức của công ty kinh doanh giao tiếp/ tương tác với KH

• Sự tăng tưởng và phát triển nhanh chóng của MKT cơ sở dữ liệu

• Yêu cầu về sự giải trình minh bạch và phương thức thanh toán của công ty QC

Xây dựng và quản lý thương hiệu ngày càng trở nên được ưu tiên trong các công ty, ngành kinh doanh và thị trường…..

• Chuyên gia thương hiệu Kevin Keller nói về vai trò của IMC trong việc xd thương hiệu

• Chuyên gia thương hiệu Don Schultz nói về 6 yếu tố ảnh hưởng đến sự phát triển của IMC trong việc xây dựng TH

• Chuyên gia thị trường Kevin Keller nói về vai trò của PR việc XDTH

• Chuyên gia thị trường Don Schultz nói về chức năng cơ bản của truyền thông MKT tích hợp

Truyền thông MKT tích hợp đóng vai trò quan trọng trong quá trình… mối quan hệ KH và thuyết phục KH về khả năng đáp ứng nhu cầu và mong muốn của họ

• Trao đổi và duy trì

• Truyền thông

• MKT

• Không có đáp án đúng

Truyền thông MKT là gì….

• Toàn bộ các HĐ nhằm cung cấp thông tin về bản thân DN cho KH, tạo sự nhận biết, XD lòng tin và thúc đẩy hành động mua của họ

• Toàn bộ các HĐ nhằm cung cấp thông tin về SP/ DV / TH và bản thân DN cho KH tạo sự nhận biết, XD lòng tin và thúc đẩy hành động mua của họ

• Toàn bộ các HĐ nhằm cung cấp thông tin về SP/ DV/ TH cho KH tạo sự nhận biết, xd lòng tin và thúc đẩy hành động mua của họ

• Toàn bộ các hđ nhằm cung cấp thông tin về SP/ DV/ TH và bản thân DN cho KH thúc đẩy hành động mua của họ

TGDD không tập trung vào QC trên truyền hình các sp của mình mà ra chương trình chính sách đặc biệt thu hút NTD: 14 ngày dổi trả miễn phí với thiết bị điện thoại, laptop, máy tính bảng, phụ kiện. Đồng thời chiến dịch này được quảng bá rộng rãi trên website DN, diễn đàn, các trang MXH. Đây là hiện tượng cho thấy sự phát triển của công cụ nào sau đây

• Các công cụ QHCC

• Các công cụ QLDN

• Các công cụ MKT truyền thông 4P

• Các công cụ truyền thông MKT tích hợp