MEDICIÓN Y ESCALAMIENTO

Los tomadores de decisiones están interesados en medir muchos aspectos inherentes al área de MKT, por ejemplo:

• Grupos de compradores de acuerdo con características demográficas o pictográficas

• Grupos de compradores sin acorde a las características demográficas o pictográficas

• Ninguna de las anteriores

Son referidas a la acción (pasada, presente o futura) más que a un estado contemporáneo. Las intenciones tienen especial importancia

• Variables conductuales

• Variables del estado

• Variables del estado mental

Son externas al individuo y más fáciles de medir

• Variables conductuales

• Variables del estado

• Variables del estado mental

Las variables de edad, ingresos corresponden a las variables conductuales.

• FALSO

• VERDADERO

Las variables del estado mental son internas del individuo al que estamos midiendo.

• FALSO

• VERDADERO

Medición significa asignar escalas a características de objetos de acuerdo con determinadas reglas preestablecidas.

• FALSO

• VERDADERO

Lo que medimos no es el objeto, sino algunas de sus características.

• FALSO

• VERDADERO

EN INVESTIGACIÓN DE MERCADOS NO SE MIDE AL CONSUMIDOR, SINO SUS:

• ACTITUDES,

• PREFERENCIAS

• ESCALA

• PORCENTAJE

Es la asignación real de un número del 1 al 100 a cada encuestado.

• MEDICIÓN

• ESCALAMIENTO

• ENCUESTA

es El proceso de colocar a los encuestados en un continuo con respecto a

su actitud

• MEDICIÓN

• ESCALAMIENTO

• ENCUESTA