Le Mix Marketing à l'International

La standardisation du produit à l'international présente les avantages suivants :

• Réduction des coûts

• Prise en compte des spécificités locales

• Image uniforme de l'entreprise

L'adaptation du produit à l'international est nécessaire lorsque :

• Il existe des normes spécifiques dans un pays

• Le produit est hautement technologique

• La culture locale influence la consommation

Parmi les éléments influençant la politique de prix à l'international, on retrouve :

• La demande locale

• Le coût de production uniquement

• La réglementation

La stratégie de communication média comprend :

• La publicité

• Le sponsoring

• Le mécénat

La stratégie hors-média comprend :

• La promotion des ventes

• La publicité sur le lieu de vente

• L'uniformisation des prix

Une entreprise qui adopte la même stratégie de communication dans tous les pays pratique :

• La standardisation

• L'adaptation

• L'homogénéisation

L'adaptation du produit est obligatoire dans les cas suivants :

• Contraintes légales

• Choix stratégiques

• Réduction des coûts

L'homogénéisation de la communication signifie :

• Une image et un positionnement identiques

• Une stratégie uniforme sans aucune adaptation

• L'usage de moyens adaptés à chaque marché

Un mode d'accès au marché international dépend de :

• Les ressources financières de l'entreprise

• Le mode de distribution locale

• La nature du produit

La politique de distribution intensive signifie :

• Être présent sur un nombre limité de points de vente

• Être présent sur un maximum de points de vente

• Travailler uniquement avec des partenaires exclusifs