Metody stanovení cen a distribuce, komunikační mix

Uveďte min. tři metody stanovení výše ceny?

Co jsou vysoce výnosné ceny (skimming price)?

• Ceny stanovené poměrně vysoko oproti celkovým nákladům

• Využívá se u novinek na trhu, kdy jsou ceny stanoveny nízko

• Cena, která má být co nejvýnosnější z hlediska dlouhodobého časového horizontu

Co je to průniková (penetrační) cena?

• Ceny stanovené poměrně vysoko oproti celkovým nákladům

• Nižší cena s cílem proniknout rychle na trh

• Využívá se u úplných novinek, aby rychle pronikla na trh svou ojedinělou vysokou cenou

Jaké jsou typy intenzity distribuční sítě?

• intenzivní, selektivní, exkluzivní

• insourcing a outsourcing distribuční sítě

• distribuční cesty na spotřebních trzích a distribuční cesty na průmyslových trzích

Co je intenzivní hromadná distribuce?

• prodej ve velkém množství obchodů

• hromadný prodej na jednom místě

• prodej ve velkoobchodech

Co je exkluzivní distribuce?

• prodej jen u jednoho podniku v rámci daného regionu s výsadními právy

• prodej za exkluzivní ceny u mnoha prodejců

• hromadný prodej na jednom místě

Co jsou pop-up obchody?

• Obchody, které se objeví vždy jen v Brně a Praze

• Obchody otevřené na dočasnou dobu

• Velkoobchody zaměřené na prodej pop-up sortimentu

Co je propagační/komunikační mix?

• Soubor propagačních nástrojů s cílem informovat o produktu zákazníky

• Mix personalizovaných nástrojů informující zákazníky

• Komunikační působení podniku na veřejnost

Mezi nástroje propagační/komunikační mixu nepatří?

• event marketing

• branding

• direkt marketing

Mezi nástroje propagační/komunikační mixu nepatří?

• positioning

• osobní prodej

• direkt marketing