SEGMENTACJA RYNKU_PGF.07

Segmentacja rynku wykorzystywana w opracowaniu kampanii reklamowej określana jest jako

• podział rynku według określonych kryteriów na w miarę jednorodne i rozłączne grupy konsumentów.

• wskazanie grup konsumentów nieistotnych z punktu widzenia dużego przedsiębiorstwa.

• wyznaczenie grupy docelowej w niezróżnicowanych działaniach i badaniach marketingowych.

• dotarcie do indywidualnego klienta przy pomocy kilku różnych narzędzi marketingowych.

Celem reklamy nie jest

• podanie korzyści z zakupu.

• stosowanie narzędzi marketingowych.

• dostarczenie informacji o produkcie.

• spodobanie się każdemu z odbiorców.

Podział rynku według określonych kryteriów na jednorodne grupy nabywców, z których każda wymaga specyficznie ukształtowanego produktu lub usługi i specyficznych działań marketingowych to:

• standaryzacja rynku.

• segmentacja rynku.

• reglamentacja rynku.

• waloryzacja rynku.

Rozważasz wykorzystanie narzędzi do automatycznego segmentowania odbiorców e-mail. Które z poniższych stwierdzeń jest prawdziwe na temat tego procesu?

• Automatyczna segmentacja nie wymaga żadnej interwencji człowieka.

• Automatyczna segmentacja zawsze daje lepsze wyniki niż ręczna.

• Automatyczna segmentacja może pomóc w identyfikacji wzorców, które mogą nie być oczywiste dla człowieka.

• Automatyczna segmentacja jest zawsze tańsza niż ręczna.

Zidentyfikuj, które z poniższych stwierdzeń dotyczących przekazu reklamowego są prawdziwe.

• Przekaz reklamowy powinien być zrozumiały dla odbiorcy i skupiać się na korzyściach płynących z użytkowania produktu.

• Przekaz reklamowy powinien być skomplikowany i pełen technicznych szczegółów, aby pokazać profesjonalizm firmy.

• Przekaz reklamowy powinien zawierać jak najwięcej informacji o produkcie, nawet jeśli nie są one bezpośrednio związane z jego użytkowaniem.

• Przekaz reklamowy powinien skupiać się tylko na opisie produktu, ignorując potrzeby odbiorcy.

Rozważ następującą tabelę, która przedstawia informacje o docelowej grupie odbiorców dla planowanej kampanii reklamowej.
Jakie elementy powinieneś uwzględnić przy tworzeniu przekazu reklamowego?

• Treść skierowana do mężczyzn w wieku 18-24 lat, skupiająca się na grach wideo, muzyce i technologii

• Treść skierowana do kobiet w wieku 30-40 lat, skupiająca się na modzie i urodzie

• Treść skierowana do kobiet w wieku 18-24 lat, skupiająca się na grach wideo, muzyce i technologii

• Treść skierowana do mężczyzn w wieku 18-24 lat, skupiająca się na polityce i ekonomii

Tworzysz strategię przekazu reklamowego dla swojego klienta. Które z poniższych działań najlepiej odzwierciedla orientację na cele w planowaniu strategicznym?

• Definiowanie konkretnych, mierzalnych celów kampanii

• Określenie grupy docelowej

• Wybór kreatywnego przekazu reklamowego

• Wybór kanałów komunikacji

Wybierz, które z poniższych stwierdzeń najlepiej opisuje rolę głównego komunikatu w przekazie reklamowym.

• Główny komunikat nie jest ważny w przekazie reklamowym.

• Główny komunikat powinien być skomplikowany, aby zainteresować klienta.

• Główny komunikat powinien zawierać jak najwięcej informacji o produkcie.

• Główny komunikat powinien być prosty i jasny, aby łatwo go zapamiętać.

Jaki jest główny cel tworzenia strategii przekazu reklamowego?

• Zidentyfikowanie najtańszych kanałów reklamowych.

• Określenie, jak najlepiej przekazać informacje o produkcie lub usłudze do docelowej grupy odbiorców.

• Zwiększenie sprzedaży poprzez dowolne środki.

• Znalezienie sposobów na pokonanie konkurencji na rynku.

Dobierz odpowiednie typy argumentów do powyższych przekazów reklamowych.

• A - Emocjonalny,
  B - Emocjonalny

• A - Emocjonalny,
  B - Racjonalny

• A - Racjonalny,
  B - Racjonalny

• A - Racjonalny,
  B - Emocjonalny