SVM-4

Aşağıdakilerden hangisi kitlesel iletişimin tarihsel süreci içinde yer almaz?

• İşaretlerle iletişim

• Dilin gelişimi ve konuşarak iletişim

• Yazının icadı

•  Baskı makinesini icadı

• Bilgisayarın icadı

Aşağıdakilerden hangisi kitle iletişiminin temel işlevleri arasında yer almaz?

• Haber ve bilgi sağlama işlevi

• Toplumsallaştırma

•  Güdüleme

• Boş vakitleri değerlendirme

• Eğlendirme

Kurum ya da kuruluşların faaliyetlerinin kitle iletişim araçlarında bir haber niteliği taşıyarak yer almasına ne ad verilir?

• Reklam

• Duyurum

• Satış

•  Afiş

• Haber

Aşağıdakilerden hangisi spor basını çalışanlarının taşıması gereken niteliklerden biri değildir?

• Haber konusuna hakim olmalı

• Gelişmelere açık olmalı

• Spor lisansı olmalı

• Araştırmacı olmalı

• Tarafsız olmalı

İlk spor televizyonu açan spor kulübümüz aşağıdakilerden hangisidir?

• Galatasaray

• Bursaspor

• Beşiktaş

• Gaziantepspor

• Fenerbahçe

Aşağıdakilerden hangisi etkinlik pazarlamasının iletişim bağlamında yenilikçi temellerinden biri değildir?

• Deneyim

• Etkileşim

• Kişisel kabul

• Dramaturji

• Spor yapma alışkanlığı

Answer explanation

Wolhfei ve Whelan’ a göre etkinlik pazarlamasının iletişim bağlamında yenilikçi temelleri

4 unsurda ele alınır:

1. 1. Deneyim-yönelme: Kişisel deneyimler, ikinci el medya deneyimlerinden daha güçlüdür ve markanın gerçekliği daha fazla hissedilir.

3. 2. Etkileşim: Etkinlik pazarlaması, katılımcılarla marka arasında diyalog ve etkileşim sağlar.

5. 3. Kişisel Kabul: Tüketicilerin duygusal olarak markayla bağ kurmalarını ve kişisel kabul sağlamalarını amaçlar.

4. 4. Dramaturji: Etkinlikler, tüketicilerin günlük yaşamlarından farklı deneyimler sunarak marka ile duygusal bağ kurmalarına olanak tanır.

Aşağıdakilerden hangisi etkinliklerin ölçeklerine göre sınıflandırılmasında yer almaz?

• Mega

• Hallmark

•  Kıtasal

• Büyük

• Yerel

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluk kategorileri arasında yer almaz?

• Spor

• Sanat

• Kitle

• Sosyal

• Medya

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun stratejik uygulamalarında yer almaz?

• İlişkisellik

• Sponsorluk maliyeti

• Hedef pazar

• Sponsora yönelik tutum

• Yöneticinin sponsorluğa bakışı

Answer explanation

●Sponsorluğun stratejik uygulamaları:

○İlişkisellik

■Tüketiciler sponsorun ürününü, ürünün sponsorla bağlantısını  kurdukları zaman daha iyi hatırlamaktadırlar.

○Hedef Pazar

§Hangi tüketicilerin hangi sponsorluğa tepki verme eğiliminde olduğu Örneğin bazı araştırmacılar düşük gelirli, yaşlı tüketicilerin diğer tüketici sınıflarına göre daha fazla sponsor ürün satın aldıklarını ortaya koydu.

○Sponsora yönelik tutum

■Tüketiciler sponsorluk öncesi tutumları ile sonrası arasında olumlu  değişimler

○Yöneticinin Sponsorluğa Bakışı

Yöneticilerin sponsorluğun katkılarının farkınavarması

Dini ya da kültürel bir kutlamayı içeren, tek başına takvimlenmiş ya da diğer etkinliklerle birleştirilmiş etkinlikler, aşağıdaki etkinlik türlerinden hangisinin kapsamında değerlendirilir?

• Hallmark (Damga) etkinlikler

• Festivaller

• İşletme ve kurumsal etkinlikleri

• Fuar ve sergi etkinlikleri

• Sosyal/yaşam döngüsü etkinlikleri