REVISÃO AV 2 INTRODUÇÃO

Sobre a diferença entre preço e valor, assinale a alternativa correta:

• Preço é o valor sentimental que o cliente atribui a um produto.

• Valor é o valor monetário cobrado por um produto no mercado.

• Preço está ligado ao valor percebido emocionalmente pelo consumidor.

• Preço é a quantia paga; valor é a percepção dos benefícios que o produto oferece.

Qual dos seguintes fatores NÃO é considerado na definição de preço de um produto?

• Custos de produção

• Perfil do consumidor

• Cores utilizadas na identidade visual

• Projeção de vendas

A estratégia de “skimming” é caracterizada por:

• Oferecer um produto com qualidade inferior por um preço baixo.

• Começar com um preço baixo para atrair clientes rapidamente.

• Lançar um produto com preço elevado, depois reduzir gradualmente.

• Oferecer sempre o menor preço do mercado.

No mix de marketing, a “praça” diz respeito a:

• A) Ações de propaganda em mídias locais.

• B) Planejamento dos preços conforme a região.

• C) Canais de distribuição e presença física ou digital no mercado.

• D) Posicionamento visual da marca.

Marcas notoriamente conhecidas:

• Têm proteção em todos os setores

• Podem ser usadas por qualquer empresa

• Têm proteção apenas no seu setor

• Só valem fora do Brasil

Assinale a alternativa correta sobre marcas de certificação:

• São usadas apenas por empresas públicas.

• São exclusivas para marcas internacionais.

• Atestam que um produto segue padrões técnicos e de qualidade.

• São utilizadas somente por membros de uma associação.

Qual dos exemplos a seguir é de uma marca que NÃO poderia ser registrada no Brasil?

• Um logotipo com símbolo original e nome criativo.

• Nome de uma cidade com tradição no produto, como “Franca” para calçados.

• A expressão “Vinho da França” para um vinho produzido no Brasil.

• Uma palavra combinado a um desenho original.

O valor da marca (brand equity) é influenciado por todos os fatores abaixo, EXCETO:

• Reconhecimento do público

• Número de seguidores nas redes sociais

• Lealdade dos clientes

• Associação positiva à experiência de consumo

A estratégia “freemium” oferece um serviço gratuito por tempo indeterminado, sem intenção de gerar receita.

• True

• False

No Brasil, é permitido registrar sons, como o “plim-plim” da Globo, como marca.

• True

• False