Marketinqin Esasları

Aşağıdakılardan biri marketinqin müəssisədən kənar mikromühit amilidir:

• yalnız müəssisənin bazar fəaliyyətinə deyil bütün bazar subyektlərinin fəaliyyətinə təsir edən amillərdir

• müəssisənin istehsal-maliyyə fəaliyyətinə aid olan və onun marketinq fəaliyyətinə təsir edən amillərdir

• bilavasitə müəs-sisə ilə iq-ti-sadiyyatın eyni səviyyəsində yerləşən, onun istehsal-maliyyə fəa-liyyətinin həya-ta keçirilməsini təmin edən amillərdir

• müəssisənin maliyyə fəaliyyətinə təsir göstərən bütün subyektlərin məcmusudur

• müəssisənin istehsal-maliyyə fəaliyyətinə təsir edən və ona uyğunlaşmağa vadar olduğu bütün xarici mühit amilləridir

Marketinqin makromühit amilləri:

• müəssisənin istehsal fəaliyyətinə təsir göstərən bütün subyekt və amillərin məcmusudur

• müəssisənin istehsal texnologiyasına təsir edən subyekt və amillərin məcmusudur

• iqtisadiyyatın makro səviyyəsinə aid olan və bütün bazar subyektlərinin fəaliy-yə-tinə təsir edən qlobal amillərin məcmusudur

• yalnız müəssisənin bazar fəaliyyətinə deyil bütün bazar subyektlərinin fəaliyyətinə təsir edən amillərdir

• iqtisadiyyatın mikro səviyyəsinə aid olan və konkret bir müəssisənin fəaliyyətinə təsir göstərən subyekt və amillərin məcmusudur

Məhsulun qiymətində aşağı salınma marketinqin bu forması üçün xarakterikdir:

• aktiv marketinq

• strateji marketinq

• istehlakçı marketinqi

• istehsalın təkmilləşdirilməsi

• kommersiya amillərinin intensivləşdirilməsi

Hansı konsepsiya istehlakçıların tələbatlarının rəqiblərlə müqayisədə daha dolğun ödənilməsi təşkilatın öz məqsədlərinə nail olunması vasitəsidir:

• kommersiya amillərinin intensivləşdirilməsi konsepsiyası

• əmtəənin təkmilləşdirilməsi konsepsiyasında

• sosial marketinq konsepsiyası

• marketinq konsepsiyasının

• istehsalı təkmilləşdirmə konsepsiyası

Marketinq prosesi modelində müştərilər üçün dəyərin yaradılması və onlarla mənfəətli münasibətin formalaşdırılmasına daxildir

• funksional səviyyədə marketinqin idarə edilməsi

• mövcud məhsulların yeni bazarlarda təqdim edilməsi

• kommersiya amillərinin intensivləşdirilməsi

• mövcud və potensial istehlakçıların məcmusu

• müştərilərin təlabatlarına yönəlik marketinq strategiyasının işlənib hazırlanması

Müəssisələr tərəfindən marketinq tədqiqatlarının intensiv surətdə aparılan istiqamətlərinə aşağıdakılar aid deyildir:

• Rəqiblərin tədqiqi

• Bazarın firma strukturunun öyrənilməsi

• Bazarın tədqiqi

• Istehlakçıların tədqiqi

• Xarici bazaarın tədqiqi

Müəssisə tərəfindən nəzarət edilən marketinqin bu ətraf mühiti amili:

• istehlakçılar

• marketinq vasitəçiləri

• ünsiyyət auditoriyası

• xammal və material göndərənlər

• məhsulların bölüşdürülməsi və satışı

Aşağıdakı variantlardan hansı zəruri məlumatların kommunikanta çatdı-rılması məqsədilə göndəricinin məqsədinin kommuni-kasiya strategi-ya-sına transformasiya edilməsi vasitəsi ilə həyata keçirilir

• əks əlaqə tədbiri vasitəsilə

• məlumatlar vasitəsilə

• cavab reaksiyası vasitəsilə

• kodlaşdırma vasitəsilə

• kodların deşifrə edilməsi vasitəsilə

Mütəxəssislərə görə koqnitiv psixologiyaya əsaslanan istehlakçı davranışı xüsusiyyəti

• alıcı rəqib markalarla nüqayisədə daha yüksək satınalma effekti yaradan tica-rət markasını təkrar satın almağa çalışır;

• alıcı rəqib markalarla nüqayisədə daha yüksək satınalma effekti yaradan tica-rət markasını təkrar satın almağa çalışır;

• istehlakçılar birmənalı olmayan informasiyaları öz gözləntilərinə uyğunlaşdıraraq onlarla manipulyasiya etməyə meyil-li-dir-lər

• əvvələr müsbət nəticə əldə etməyə imkan vermiş mövcud stimullar alıcını həmin satınalmalara oxşar satın-almalar həyata keçirməyə sövq edir;

• istehlakçılar öz seçimləri üçün inkar-edici dəlillər deyil, təsdiqedici dəlillər tapmağa çalışırlar

Müəssisə tərəfindən marketinq tədqiqatlarının təşkilinə aiddir:

• Müəssisədə informasiya sisteminin mövcud olması

• Müəssisədə riayət edilən dəyərlər sistemi

• Tədqiqatın aparılmasının obyektivliyi

• Menecerlərin problem haqqında məlumatlılıq dərəcəsi təsir göstərir

• Marketinq fəaliyyətində meydana çıxan problem