Badania marketingowe_Z25

Czym różni się technika badawcza od metody badawczej?

• Technika to ogólna strategia, a metoda to konkretne narzędzie

• Technika określa sposób zbierania danych, a metoda ogólny kierunek badań

• Technika służy do analizy danych statystycznych

• Metoda odnosi się tylko do badań jakościowych

Co jest przykładem narzędzia badawczego?

• Metoda sondażowa

• Obserwacja uczestnicząca

• Kwestionariusz ankiety

• Dobór próby

W jakim celu stosuje się metodę eye-trackingu w marketingu turystycznym?

• Do analizy danych z systemów sprzedaży

• Do pomiaru reakcji emocjonalnych turystów

• Do zrozumienia, na co patrzy użytkownik i jak długo

• Do rejestrowania poziomu dźwięku w reklamach

Które z poniższych NIE jest techniką obserwacyjną?

• Eye-tracking

• Tajemniczy klient

• Analiza nagrań wideo

• Wywiad kwestionariuszowy

Jaką formę może przybrać metoda sondażowa?

• Mystery shopping

• Analiza treści

• Ankieta lub wywiad kwestionariuszowy

• Eksperyment terenowy

Co mierzy parametr „fixation duration” w badaniu eye-trackingowym?

• Liczbę spojrzeń na reklamę

• Czas, przez który wzrok pozostaje w jednym miejscu

• Odległość między spojrzeniami

• Liczbę kliknięć

Kiedy warto zastosować metody projekcyjne?

• Gdy badamy znajomość faktów

• Gdy chcemy dotrzeć do ukrytych motywacji i emocji

• Gdy analizujemy dane ilościowe

• Gdy badamy ruch turystyczny na podstawie statystyk GUS

W badaniu techniką CAPI dane są zbierane za pomocą:

• Papierowego kwestionariusza

• Rozmowy telefonicznej

• Urządzenia mobilnego do osobistego wywiadu

• Formularza online

Która cecha jest charakterystyczna dla badań ilościowych?

• Analiza symboli i obrazów

• Mała liczba respondentów

• Pogłębione rozmowy

• Analiza statystyczna danych liczbowych

Co oznacza metoda osoby trzeciej w badaniach projekcyjnych?

• Użycie danych z drugiego źródła

• Wypowiedź respondenta o kimś innym, by poznać jego własne postawy

• Badanie z udziałem trzech respondentów

• Obserwację ukrytą w grupie kontrolnej