QC - Chương 3: p3

Khách hàng sẽ giảm được bao nhiêu cân? là một ví dụ về điều gì?

• Đặc tính của sản phẩm.

• Lợi ích của sản phẩm.

• Phương thức thanh toán.

• Chất liệu làm ra sản phẩm.

Tại sao việc sử dụng những lời giới thiệu hoặc nhận xét tích cực (testimonials) lại hiệu quả trong quảng cáo?

• Vì mọi người thường có xu hướng tin tưởng lời giới thiệu của người không quen biết hơn là người viết quảng cáo.

• Vì pháp luật yêu cầu phải có ít nhất một lời nhận xét trong mỗi quảng cáo.

• Vì đây là cách rẻ nhất để sản xuất một quảng cáo.

• Vì những lời nhận xét này luôn luôn phóng đại sự thật.

Việc nhấn mạnh đến 'bảo hành' trong quảng cáo có tác dụng gì đối với người tiêu dùng?

• Làm tăng sự hoài nghi của họ về chất lượng sản phẩm.

• Giúp họ vượt qua được mọi sự e ngại, hoài nghi để mua hàng.

• Khiến họ nghĩ rằng sản phẩm có giá cao hơn.

• Không có tác dụng gì đáng kể.

Hai công cụ cực kỳ hữu hiệu trong việc xây dựng hình ảnh quảng cáo, được thiết kế cho các công ty sẵn sàng mạo hiểm là gì?

• Stopper và Shocker.

• Banner và Poster.

• TVC và Print Ad.

• Logo và Slogan.

'Stopper cơ sở' hoạt động dựa trên nguyên tắc nào?

• Sự vi phạm các điều cấm kỵ xã hội.

• Sự đối lập của các yếu tố cơ bản trong đối tượng (màu sắc, âm thanh, kích thước).

• Sự mâu thuẫn trong ý nghĩa của câu chữ.

• Sự bất ngờ trong các đoạn đối thoại.

Một quảng cáo trên báo chỉ có một tờ giấy trắng với duy nhất một từ ở giữa. Đây là ví dụ của loại Stopper nào?

• Stopper cơ sở (không gian không được lấp đầy)

• Stopper ngữ nghĩa

• Stopper năng động

• Shocker

Tên gọi "tuyết nóng" hay "thi thể sống" là ví dụ của kỹ thuật nào trong "Stopper ngữ nghĩa"?

• Viện giải phẫu

• Phép nghịch hợp

• Sự phá hoại thông minh

• Ngôn ngữ cử chỉ

Một quảng cáo bắt đầu bằng một câu hỏi khác thường trên billboard, và một tuần sau mới có câu trả lời tại chính vị trí đó. Đây là ví dụ của loại Stopper nào?

• Stopper cơ sở

• Stopper ngữ nghĩa

• Stopper năng động

• Shocker

Sự khác biệt cơ bản giữa quảng cáo Stopper và quảng cáo Shocker là gì?

• Stopper dùng hình ảnh, Shocker dùng âm thanh

• Stopper gây chú ý bằng sự đối lập, Shocker gây chú ý bằng cách vi phạm những điều cấm kỵ

• Stopper chỉ dùng cho TV, Shocker chỉ dùng cho báo in

• Không có sự khác biệt nào, chúng là một

Quảng cáo của Olivero Toscani cho hãng Benetton với hình ảnh các nữ tu sĩ hôn nhau là ví dụ điển hình của loại quảng cáo nào?

• Stopper cơ sở

• Stopper năng động

• Quảng cáo gây sốc (Shocker)

• Quảng cáo so sánh