Mako Teil 3: Marketingziele

Welche der folgenden Kriterien dienen zur Einteilung von Marketingzielen? (Mehrfachauswahl)

• Ziele nach Ebenen (Unternehmens-, Marketingober-, Marketingzwischen-, Marketingunterziele)

• Ziele nach Zeitraum (Strategisch, Operativ, Taktisch)

• Qualitative und Quantitative Ziele

• Ziele nach Kosten

Was ist ein "Strategisches Marketingziel"?

• Ein kurzfristiges Ziel (bis zu 1 Jahr)

• Ein mittelfristiges Ziel (2-3 Jahre)

• Ein langfristiges Ziel (3-5 Jahre)

• Ein operativ zu erreichendes Ziel

Nennen Sie zwei Beispiele für "Quantitative Marketingziele". (Mehrfachauswahl)

• Umsatz

• Bekanntheitsgrad (ungestützt/gestützt)

• Einstellung der Kunden

• Anzahl Clicks

Welche Aussage trifft auf "Kognitiv orientierte Ziele" zu?

• Sie befassen sich mit der Handlung (Aktion)

• Sie befassen sich mit Einstellungen, Motiven, Images

• Sie befassen sich mit Wissen, Wahrnehmung, Aufmerksamkeit

• Sie sind immer quantitative Ziele

Was ist das Hauptmerkmal von "Qualitativen Zielen"?

• Sie sind immer ökonomische Ziele

• Sie sind weiche Faktoren, die kognitiv, affektiv und konativ orientiert sind

• Sie sind leicht messbar und vergleichbar

• Sie sind ausschliesslich auf Umsatzsteigerung ausgerichtet

Was ist das Endziel jeder "Konativ orientierten" Kommunikation?

• Wissen über ein Produkt vermitteln

• Eine Handlung (Aktion) auszulösen

• Die Einstellung der Zielpersonen zu ändern

• Die Markenbekanntheit zu steigern

Welche der folgenden Kriterien gehören zur SMART-Formel für die Zielformulierung? (Mehrfachauswahl)

• Specific (konkret)

• Achievable (erreichbar)

• Relevant (relevant)

• Time Related (termingebunden)

• Measurable (messbar)

Warum ist es wichtig, dass ein Ziel "Achievable" (erreichbar) ist?

• Um Über- oder Unterforderung der Mitarbeiter zu vermeiden und so kontraproduktiv zu wirken

• Um sicherzustellen, dass es leicht messbar ist

• Um es eindeutig zu formulieren

• Um einen genauen Zeitpunkt zu definieren

Welche drei Grössen müssen bei der Marketingstrategie aufeinander abgestimmt werden? (Mehrfachauswahl)

• Bedürfnisse der Kunden

• Eigene Stärken

• Fähigkeiten/Leistungen der Mitbewerber

• Lieferantenpreise

Welche der folgenden Strategietypen gehören zu den "Marketingstrategien"? (Mehrfachauswahl)

• Segmentierungsstrategie

• Positionierungsstrategie

• Kostenoptimierungsstrategie

• Wettbewerbsstrategien

• Wachstumsstrategien