Investigación de Mercado

¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe una desventaja de utilizar datos primarios en una investigación?

• Son específicos para el propósito de la investigación.

• Permiten recopilar información actualizada y relevante.

• Pueden ser costosos, especialmente si se necesita realizar encuestas o estudios de campo.

• Proporcionan una visión general o histórica del tema de investigación.

En investigación comercial, la obtención de información a través de datos primarios (comparada con la de datos secundarios), se caracterizan por:

• Ser más económica.

• Ser más precisa.

• Ser de más fácil disponibilidad.

Frente a los datos que pueden encontrarse en la web del Instituto Nacional de Estadística para hacer un estudio de mercado, los que se recogen de manera específica por parte de una empresa para una determinada investigación son datos_________________.

Los datos secundarios…

• Se obtienen después de los primarios

• Se encuentra fuera de la empresa

• Se adaptan con facilidad al problema a investigar

• Se buscan cuando los datos primarios no están disponibles

• Ninguna de las anteriores.

¿Qué métodos de recolección de información secundaria podemos utilizar?

• Observación y revistas especializadas

• Observación y experimentación

• Revistas especializadas y uso de registros públicos

• Ninguna de las mencionadas

La investigación de mercados aporta al sistema de información de marketing:

• Los métodos para obtener solo datos y técnicas para analizarlos

• Solo los métodos para obtener los datos

• Solo las técnicas para obtener los datos

• Un procedimiento para tomar decisiones.

El objetivo básico de la investigación de mercados es:

• Conocer lo que piensan los consumidores sobre algunos productos

• Descubrir preferencias y hábitos de compra y consumo

• Todas las mencionadas son verdaderas

• Conocer los deseos y necesidades de los consumidores,

La obtención del grueso o mayoría de datos en una investigación de mercados corresponde a las etapas de:

• Definición del problema y los objetivos

• Desarrollar el plan y recopilar información

• Recopilar información y analizar la información

• Presentar los resultados y tomar decisiones

Cuando realizamos una investigación de mercado, luego de definir el problema, el investigador debe establecer los objetivos de investigación. Indique cuál podría ser un posible objetivo:

• Realizar un experimento

• Realizar una investigación descriptiva

• Elaborar preguntas cerradas

• Conseguir información secundaria

Cuando decidimos realizar una investigación de mercado, no siempre es posible o eficiente, consultar a toda la población, sino que lo hacemos a algunas personas, ósea, a una muestra de dicha población. ¿Cuál de las decisiones corresponde al diseño de la muestra?

• Determinar el número de preguntas a realizar

• Diseñar el cuestionario

• Dimensionar el tamaño de la muestra

• Cuantas personas deben incluirse.