Teoría de la comunicación-II S 1 2025

La ___________________ es un grupo de personas de un cierto tamaño.

El __________ está compuesto por las personas que piensan.

Dependiendo de cómo se realice la investigación sobre la audiencia, vamos a tener conceptos diferentes de realidad. Es decir, dependiendo de la teoría que se utilice. La forma de investigar tiene dos direcciones:

• Investigación y realidad

• Científicos

• Teoría

• Académicos

Estos son los intereses para estudiar la audiencia

• Políticos

• Académicos/científicos

• Investigación

• Económicos

Las mediciones las realizan organizaciones independientes, no los medios de comunicación o los publicistas. Así evitan el cobro/pago de los espacios publicitarios. La investigación cualitativa es muy completa. Se utilizan métodos cualitativos también, con los que se hace más fácil la negociación.

• Políticos

• Académicos Científicos

• Económicos

Entender las cosas y cómo funcionan.

• Políticos

• Académicos Científicos

• Económicos

Investigación _____________________: reduce el objeto de estudio a número. Tiene mucho que ver con la medición de audiencias: asignación de números a un objeto siguiendo determinadas reglas. Busca generalizarse, aplicarse en extenso.

• Cualitativa

• Cuantitativa

Investigación _____________________: busca entender el cómo y el por qué, pero no necesita los números. Busca particularizar y profundizar.

• Cualitativa

• Cuantitativa

Es un error, cuando dicen que una encuesta es una técnica cuantitativa, porque proporciona también información cualitativa.

• Cierto

• Falso

Cuando se aplica una técnica cualitativa (por ejemplo, grupos de discusión) y se pretende reducir a números (por ejemplo: el 25% de los participantes dice que...), no es un error

• Cierto

• Falso