Quiz về Chương 3 Hệ thông nhận diện thương hiệu

Phân đoạn thị trường là gì?

• Chia nhỏ thị trường thành các nhóm khách hàng có nhu cầu và đặc điểm giống nhau

• Lựa chọn khách hàng mục tiêu

• Xác định vị trí sản phẩm trên thị trường

• Định giá sản phẩm

Tiêu chí phân đoạn thị trường thường được chia thành mấy nhóm chính?

• 2

• 3

• 4

• 5

Trong phân đoạn theo nhân khẩu học, yếu tố nào sau đây KHÔNG được sử dụng?

• Tuổi tác

• Nghề nghiệp

• Sở thích

• Thu nhập

Phân đoạn thị trường theo hành vi thường tập trung vào yếu tố nào?

• Vị trí địa lý

• Mức độ trung thành với thương hiệu

• Trình độ học vấn

• Giới tính

Lựa chọn thị trường mục tiêu là bước tiếp theo sau:

• Định vị sản phẩm

• Phân đoạn thị trường

• Nghiên cứu môi trường vĩ mô

• Xác định giá trị cốt lõi

Chiến lược Marketing không phân biệt (undifferentiated marketing) là gì?

• Chỉ tập trung vào một phân khúc duy nhất

• Phục vụ toàn bộ thị trường với một chiến lược chung

• Phân biệt sản phẩm theo từng phân khúc

• Chỉ phục vụ khách hàng cao cấp

Chiến lược tập trung (concentrated marketing) phù hợp với doanh nghiệp:

• Có nguồn lực lớn

• Mới gia nhập thị trường và hạn chế về nguồn lực

• Muốn chiếm lĩnh toàn bộ thị trường

• Không cần phân đoạn

Định vị sản phẩm (Positioning) nhằm mục đích:

• Giúp khách hàng biết sản phẩm nằm ở vị trí nào trong tâm trí họ

• Đặt sản phẩm tại điểm bán thuận lợi

• Đưa sản phẩm lên kệ hàng

• Xá

Định vị sản phẩm (Positioning) nhằm mục đích:

• Giúp khách hàng biết sản phẩm nằm ở vị trí nào trong tâm trí họ

• Đặt sản phẩm tại điểm bán thuận lợi

• Đưa sản phẩm lên kệ hàng

• Xác định giá bán sản phẩm

Yếu tố nào KHÔNG phải là cơ sở để định vị sản phẩm?

• Thuộc tính sản phẩm

• Lợi ích sản phẩm mang lại

• Cảm nhận của khách hàng

• Mục tiêu lợi nhuận của doanh nghiệp