Questionnaire — Cas NRJ Global Régions (Partie 1 : Vrai/Faux)

Indiquez si l'affirmation est VRAIE ou FAUSSE. Affirmation : "La solution ReducAvenue 360 repose sur 3 canaux d'activation : Radio, Print et Digital. Elle n'intègre pas de données clients (data) dans son dispositif."

• VRAI

• FAUX

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Justification :

ReducAvenue 360 s'articule autour de 4 leviers distincts, et non 3 : (1) l'activation Radio — diffusion d'une campagne publicitaire sur NRJ, Chérie FM ou Nostalgie ; (2) l'activation Print — Le Chéquier Reducavenue.com distribué en boîtes aux lettres lors des temps forts de l'année (printemps, été, rentrée, automne/hiver) ; (3) l'activation Digitale géolocalisée — Google Ads, Google Display, YouTube, Facebook et Instagram, ainsi que le site Reducavenue.com ; (4) l'activation Data — un fichier client qualifié et RGPD Friendly mis à disposition du partenaire pour des actions de communication directe (SMS, VMS, mailing). L'affirmation omet donc volontairement le 4e levier. (Annexe 22)

Indiquez si l'affirmation est VRAIE ou FAUSSE. Affirmation : "Selon les données du sujet, la majorité des Français connaît un site dédié à la recherche de promotions, et plus de la moitié d'entre eux est prête à changer de marque pour bénéficier d'une réduction."

• VRAI

• FAUX

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Justification :

L'Annexe 23 confirme les deux éléments de l'affirmation : près de 8 Français sur 10 connaissent un site dédié à la recherche de promotions, et 57 % d'entre eux changent de marque pour bénéficier d'une promotion (Étude Ipsos pour HighCo Data, 2020). Par ailleurs, 58 % des Français sont « à dix euros près » lors de leurs courses (Baromètre Ipsos Shopper 2022). Ces données justifient directement la pertinence d'une solution comme ReducAvenue 360 dans le contexte actuel. (Annexe 23)

Indiquez si l'affirmation est VRAIE ou FAUSSE. Affirmation : "Selon l'étude EAR Insights de Médiamétrie, plus de 9 Français sur 10 écoutent la radio au moins une fois par semaine."

• VRAI

• FAUX

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L'affirmation contient une erreur de période : selon l'étude EAR Insights (Médiamétrie, janvier-mars 2024), plus de 9 personnes sur 10 (92,9 %) écoutent la radio sur un MOIS, soit 52,1 millions de personnes âgées de 13 ans et plus — et non sur une semaine. En moyenne, les auditeurs écoutent la radio 17,6 jours par mois sur 28. Ce glissement entre « par semaine » et « par mois » est un piège classique dans ce sujet. (Annexe 6)

Indiquez si l'affirmation est VRAIE ou FAUSSE. Affirmation : "Au 1er semestre 2025, les recettes publicitaires des 5 grands médias traditionnels (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure) sont en croissance par rapport au S1 2024."

• VRAI

• FAUX

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L'Annexe 4 indique que les recettes publicitaires nettes des 5 médias s'élèvent à 3,212 milliards d'euros au S1 2025, en BAISSE de -4 % par rapport au S1 2024. Cette baisse s'explique en partie par le fait que 2024 était une année hors norme (Jeux Olympiques, Euro de football). Comparés au S1 2023, les 5 médias affichent en revanche une performance positive à +2,5 %. C'est le marché digital qui tire la croissance globale, avec +10,8 % vs S1 2024. (Annexe 4)

Indiquez si l'affirmation est VRAIE ou FAUSSE. Affirmation : "NRJ Global et NRJ Global Régions sont deux entités concurrentes qui commercialisent les mêmes espaces publicitaires, l'une au niveau national et l'autre au niveau local."

• VRAI

• FAUX

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Les deux entités sont COMPLÉMENTAIRES et non concurrentes. NRJ Global est la régie nationale : elle commercialise les espaces publicitaires auprès des grandes marques et agences médias à l'échelle nationale. NRJ Global Régions gère la commercialisation locale et régionale, avec pour clients principaux les TPE, PME, institutions et collectivités souhaitant communiquer sur un périmètre géographique précis. NRJ Global fixe les grandes orientations stratégiques et gère les grands comptes, tandis que NRJ Global Régions les décline sur le terrain. (Annexe 15)

Indiquez si l'affirmation est VRAIE ou FAUSSE. Affirmation : "En 2024, plus de la moitié du temps passé à écouter de l'audio en France est réalisée depuis un support connecté, et les équipements mobiles (téléphone et tablette) représentent la plus grande part de ce temps d'écoute numérique."

• VRAI

• FAUX

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L'Annexe 1 confirme les deux éléments : 55 % du temps d'écoute audio est réalisé depuis un support connecté (en hausse de 2 points en un an). Parmi les supports numériques, les équipements mobiles — téléphone et tablette — dominent avec 32 % du temps d'écoute total, devant le téléviseur ou l'ordinateur (18 %) et l'enceinte connectée (6 %). Les supports traditionnels (autoradio, poste radio) représentent les 45 % restants. (Annexe 1)

Indiquez si l'affirmation est VRAIE ou FAUSSE. Affirmation : "Le support print de ReducAvenue 360 (Le Chéquier Reducavenue.com) est distribué toute l'année en continu dans les boîtes aux lettres, sans calendrier particulier."

• VRAI

• FAUX

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Justification :

Le Chéquier Reducavenue.com n'est pas distribué en continu tout au long de l'année. Il est déployé lors des TEMPS FORTS de l'année, selon un calendrier précis en 4 temps : printemps — été — rentrée — automne/hiver. Par ailleurs, le support s'inscrit dans une démarche RSE : réduction de la consommation d'énergie, optimisation des transports, gestion durable des forêts et usage d'encres écologiques. (Annexe 22)

Indiquez si l'affirmation est VRAIE ou FAUSSE. Affirmation : "En France, les radios commerciales tirent leurs revenus à la fois de la publicité et de l'abonnement des auditeurs, à l'image de la télévision payante."

• VRAI

• FAUX

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Justification :

Contrairement à la télévision et à la presse pour lesquelles il existe une propension du public à payer pour accéder aux contenus, la radio demeure en France un MÉDIA GRATUIT. Les ressources des radios commerciales reposent quasi exclusivement sur les REVENUS PUBLICITAIRES. C'est d'ailleurs ce qui rend le secteur particulièrement vulnérable à la concurrence des plateformes numériques et à la baisse des audiences, qui impacte directement la valeur des espaces publicitaires. (Annexe 3)

Indiquez si l'affirmation est VRAIE ou FAUSSE. Affirmation : "En 2024, les 15-24 ans sont les auditeurs qui consacrent la plus grande part de leur temps d'écoute audio aux podcasts (radio et natifs confondus)."

• VRAI

• FAUX

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C'est un piège subtil : bien que les 15-24 ans soient très adeptes des podcasts (43 % écoutent des podcasts radio et 44 % des podcasts natifs), ce sont les 35-49 ans qui consacrent la plus grande PART de leur temps d'écoute audio total aux podcasts : ceux-ci pèsent 11 % du volume total de leur écoute de contenus audio. Ils sont suivis des 15-24 ans (10 %) puis des 25-34 ans (9 %). La forte proportion de 15-24 ans qui écoutent des podcasts ne signifie donc pas qu'ils y consacrent la plus grande part de leur temps. (Annexe 1)

Indiquez si l'affirmation est VRAIE ou FAUSSE. Affirmation : "Le studio interne de NRJ Global Régions, appelé « Boîte à Mix », est un prestataire externe spécialisé dans la création de contenus audio, avec lequel la régie travaille en partenariat."

• VRAI

• FAUX

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Le studio « Boîte à Mix » est un studio INTERNE à NRJ Global Régions — et non un prestataire externe. Il est composé de rédacteurs, réalisateurs et producteurs son qui travaillent en lien direct avec les équipes commerciales et les clients. Cette proximité garantit la réactivité, la cohérence et la qualité des créations diffusées sur les antennes et supports digitaux audio du groupe. C'est un atout différenciant de l'offre NRJ Global Régions par rapport à des concurrents qui sous-traitent la création. (Annexe 15)