WorksheetsQuiz 1 - Mercadeo Estratégico
Total questions: 11
Worksheet time: 24mins
La creación de nuevas sombras líquidas y de ultra larga duración por parte L´Oreal París podría considerarse una estrategia diferenciada con una propuesta de valor sostenible si
es valorada por las cliente actualmente
valorada por los cliente y difícil de replicar por la competencia
las puede comercializar en cualquier canal
realiza relaciones públicas adecuadas en el lanzamiento
La compañia "Reynolds International Pen" introdujo un bolígrafo para la venta. A pesar de su gran éxito, fue sobrepasada y al poco tiempo salió del negocio por competidores como Bic, que mejoraron el producto original. Por ejemplo, el bolígrafo Bic era desechable. Basados en esta información, ¿Cuál de los siguientes NO es cierto de la estrategia competitiva usada por Bic?
usó una estrategia ofensiva
fue un imitador rápido
fue un pionero en la categoría
Durex ha creado una nueva línea de preservativos basado en el concepto de máxima protección que no ofrecen los competidores, pero los usuarios no distinguen este beneficio de la propuesta que ofrece la línea tradicional. En este sentido, podemos afirmar que
El atributo máxima protección es una falsa ventaja
Máxima protección es una ventaja competitiva
Este nuevo atributo es una falsa competencia
Debe invertir en promociones para impulsar la venta
Fernet Cinzano es un vino tradicional clásicamente dirigido a eventos especiales, pero que está tratando de reposicionarse en el mercado masivo como una alternativa para consumir en cualquier ocasión social. En este cambio, podemos afirmar que la marca
está cambiando su entorno competitivo
reacciona a nuevos proveedores
está fortaleciendo su posicionamiento original
no tendrá nuevos adversarios
Mattel evalúa nuevos segmentos de mercado en Colombia. ¿Cuáles de los siguientes criterios debe considerar para elegir un nuevo mercado objetivo?
Rentabilidad y sostenibilidad
Atractivo y accesibilidad
Accesibilidad y volumen
Todas las opciones que aquí se presentan aplican para la decisión
Carulla, reconocida por la frescura de sus productos, lanza un nuevo concepto "Fresh Market", con el que busca generar diferenciación en el retail colombiano, siendo la primera cadena en tener una huerta en sus instalaciones, la pionera en ofrecer carne con certificación sostenible, y el único supermercado con venta de pizza hecha en horno de leña, entre otras novedades. La propuesta es única, pero tendrá éxito si este nuevo concepto además es
Valorado por los clientes
Ausente en el competidor
No son los único que ofrecen estos nuevos servicios
Se mantienen dentro del concepto tradicional de la marca
MyHair, es un productor de tinte de cabello, que siempre ha ofrecido versiones más económicas de las marcas lideres de mercado. Ahora la compañía ha invertido exhaustivamente en el desarrollo de un producto que permitirá a las mujeres elegir entre su propia mezcla de color, acondicionador y brillo. Esto le permitirá a la compañía competir con líderes del mercado en productos personalizados. Basado en esta información, ¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor la estrategia competitiva de MyHair?
Actualmente es un seguidor, pero esta demostrando que tiene la intención de ser un retador.
Actualmente es un retador, pero está demostrando la intención de ser un seguidor.
Actualmente es Exclusivo, pero está demostrando la intención de ser un seguidor
Su posición de mercado actual es insostenible
Cuáles de las siguientes acciones que actualmente desarrolla Banco Fallabella contribuyen de forma directa en el desarrollo de una visión estratégica
(Seleccione más de una opción si aplica)
Ofrece nuevos productos financieros apreciados por el mercado
Perfecciona su eficacia operacional para ser más rápido
Ofrece los mismos servicios que otros bancos pero con mayor simplicidad en el proceso de entrega
Desarrolla sus actividades en un marco operacional diferente y más flexible que la competencia
A continuación se presentan fragmentos de entrevistas de distintos directores de empresas en Colombia tomadas del evento WOBI Bogotá (2016). Señale cuál de ellas refleja mejor la orientación estratégica que debe predominar hoy en los negocios segun Dawar (2013).
El error en la gestión es una fuente primordial de conocimiento cuando se dirige una empresa
Yo me equivoco, cometo errores y no soy perfecto. Ser director de empresas es una lección personal para ampliar mis propios limites.
Hay que trabajar por estrategias en el presente que aseguren la sostenibilidad financiera
Emprender o desarrollar nuevos negocios no es solo pensar en dinero o vender un producto, es pensar en una solución que resuelva los problemas de las personas
¿Cuál de las siguientes marcas sigue una estrategia de enfoque, es decir, enfocada en un solo segmento de clientes con características muy específicas?
Batiste es un nuevo champú seco en spray, no requiere agua y permite limpiar el cabello en segundo. Inicialmente por su novedad adoptó una estrategia de diferenciación, pero dado el surgimiento de nuevos competidores, podría migrar a una estrategia de
bajo costo
trade-offs
punto de balance
enfocada en un segmento
