WorksheetsMarketing_FWMF
Total questions: 40
Worksheet time: 23mins
Wie heißt der Gründer von Facebook?
Bill Gates
Justin Timberlake
Jeff Bezos
Mark Zuckerberg
Schätzfrage: Wie viele E-Mails werden aktuellen Studien zufolge pro Minute verschickt?
24.000.000
2.400.000
204.000.000
Seit wann gibt es die Online-Suchmaschine Google?
2004
1998
2001
2009
Marketing als Leitkonzept der Unternehmensführung bedeutet, dass ...
das gesamte Unternehmen konsequent auf die Bedürfnisse der Mitarbeiter ausgerichtet wird.
das gesamte Unternehmen konsequent auf den Markt bzw. den (potentiellen) Kunden mit seinen Bedürfnissen ausgerichtet wird.
das gesamte Unternehmen konsequent auf die Bedürfnisse der Eigentümer ausgerichtet wird.
das die Bedürfnisse von anderen keine Rolle spielen.
Was verstehen Sie unter Käufermarkt?
Viele Anbieter stehen vielen Nachfragern gegenüber.
Wenige Anbieter stehen vielen Nachfragern gegenüber.
Viele Anbieter stehen wenigen Nachfragern gegenüber.
Das Angebot ist durch den Konsumentenbedarf beschränkt.
Welche Unternehmensbereiche werden nicht dem Marketing zugeordnet?
Distribution (Vertrieb)
Preispolitik
Produktpolitik
Controlling
Operative Entscheidungen haben eine kurzfristige Wirkung.
richtig
falsch
Welche Gegenstandsbereiche sind Ziele der Marktforschung?
Rechnungswesenprüfung
Kundenverhalten und Bedürfnisse
Zufriedenheit und Loyalität
Controlling
Distributionspolitik
Meinungsforschung wird auch ... genannt
Demoskopie
Demokratie
Demografie
Tomografie
Wie wird ein kontinuierlicher Vergleich in qualitativer und/oder quantitativer Hinsicht mit Wettbewerbern genannt?
Produktlebenszyklus
Deckungsbeitragsanalyse
Benchmarking
Marketing-Mix
Wofür gilt: Nachwuchsprodukte genannt, sind die Newcomer unter den Produkten?
Cash Cows
Question Marks
Poor Dogs
Stars
Wie wird das Fördern von Einzelpersonen, Gruppen oder Veranstaltungen von Firmen genannt?
Öffentlichkeitsarbeit
Relaunch
Product Placement
Sponsoring
Welches ist ein "nichtmaterielles" Ziel?
Steigerung der Kundenzufriedenheit
Erhöhung des Umsatzes
Senkung der Materialkosten
Erhöhung des Deckungsbeitrages
Welches Segmentierungskriterium liegt bei der Aufteilung des Marktes nach Bundesländern vor?
psychografisch
soziodemografisch
verhaltensbezogen
geografisch
Zu den Methoden der Sekundärforschung gehört
die telefonische Befragung
das Beobachten der Zielgruppe
die Stichprobe innerhalb der Zielgruppe
Datenerhebung über das Internet
Welche Phasen sind keine Phasen des Produktlebenszyklus?
Akquisitionsphase
Rückgewinnungsphase
Sättigungsphase
Einführungsphase
Wachstumsphase
Auf einem Verkäufermarkt ist die Nachfrage...
gleich dem Angebot
kleiner als das Angebot
größer als das Angebot
Die Umfeldanalyse...
ist Grundlage für alle weiteren strategischen Entscheidungen.
ist Voraussetzung für die Corporate Identity.
ist eine Marktforschungsform.
betrachtet den Wettbewerb.
Unter "strategischen Entscheidungen" versteht man solche mit einer langfristigen Wirkung.
richtig
falsch
Welche Methode gehört nicht zur Primärforschung?
Umsatzstatistiken
Befragung von Kunden
Beobachtung von Kunden
Verbraucherpanel
Was ist keine Social-Media-Plattform?
Online Campus
Die Absatzzahlen zeigen, dass der Absatz der Handtaschen stark zurückgeht. Die Marktforschung hat hierzu ergeben, dass die Taschen bei den Verbrauchern als altmodisch angesehen werden. Aus diesem Grund beschließt das Unternehmen, ihre Handtaschen zu überarbeiten und ein neues Design zu entwickeln.
Welche produktpolitische Maßnahme liegt hier vor?
Produktvariation
Produktinnovation
Produktdifferenzierung
Produktdiversifikation
Der Produktmanager äußert sich folgendermaßen: "Wir sollten eine Marketingstrategie wählen, bei der wir der Konkurrenz weitestgehend aus dem Weg gehen. Überdies können wir den Markt überhaupt nicht komplett abdecken."
Welche Wettbewerbsstrategie würde er wahrscheinlich bevorzugen?
Strategie der Kostenführerschaft
Nischen- bzw. Konzentrationsstrategie
Differenzierungsstrategie
keine der drei Strategien
Der Umsatz des Produktes einriemiger Rucksack geht stark zurück. Die Unternehmen beschließt, das Produkt aus dem Sortiment zu nehmen.
Welche produktpolitische Maßnahme liegt hier vor?
Produktelimination
Produktdifferenzierung
Produktinnovation
Produktmodifikation
Beurteilen Sie bitte folgendes Marketingziel bezüglich seiner Operationalisierbarkeit (Messbarkeit):
Das Unternehmen möchte den Absatz von den Taschenuhren im laufenden Jahr um 10% im Vergleich zum Vorjahr steigern.
Es fehlt der Geltungsbereich.
Es fehlt das Zielausmaß.
Das Marketingziel ist operationalisierbar (messbar).
Es fehlt ein Zeithorizont.
Wie wird die Phase 4 der Grafik bezeichnet?
Einführungsphase
Sättigungsphase
Wachstumsphase
Degenerationsphase
Reifephase
Aufgeregt erscheint der Marketingmitarbeiter bei seinem Vorgesetzten: "Endlich haben wir es mit dem neuen Rucksack geschafft. Unsere Werbung hat das Produkt bekannt gemacht und unser Umsatz steigt stark an. Auch können wir endlich einen Gewinn mit unserem Produkt erwirtschaften."
In welcher Phase des Produktlebenszyklus befindet sich der Rucksack?
Sättigungsphase
Reifephase
Wachstumsphase
Einführungsphase
Degenerationsphase
Wozu ist der Produktlebenszyklus im Marketing eigentlich gut?
Der Produktlebenszyklus zeigt das Portfolio in Form einer Matrix.
Der Produktlebenszyklus veranschaulicht den Umsatzverlauf eines Produktes von seiner Markteinführung bis zu seiner Elimination in einem Koordinatensystem.
Das Produktlebenszyklusmodell zeigt jederzeit den eigenen Umsatz im Verhältnis zum Marktwachstum.
Marktsegmentierung wird definiert als ...
die Aufteilung des inhomogenen Gesamtmarktes in homogene Teilmärkte.
die Aufteilung des homogenen Gesamtmarktes in Teilmärkte.
die Aufteilung des homogenen Gesamtmarktes in heterogene Teilmärkte.
Welche Methode zählt zur Sekundärforschung?
Geschäftsberichte von Wirtschaftsunternehmen
Befragung von Kunden
Beobachtung von Kunden
Experimente mit Verbrauchern
Was ist eine SWOT-Analyse?
Es werden innerbetriebliche Stärken und Schwächen herausgearbeitet.
Es werden externe Chancen und Risiken betrachtet.
Es werden bestimmte Geschäftsfelder betrachtet, die gute Entwicklungsmöglichkeiten aufweisen.
Es werden sowohl innerbetriebliche Stärken und Schwächen als auch externe Chancen und Risiken betrachtet.
Welche der Strategie beschreibt die Differenzierungsstrategie?
Bei dieser Strategie richtet bzw. konzentriert sich das Unternehmen auf besondere Marktsegmente.
Bei dieser Strategie versucht man, sich durch Unterscheidungen am Produkt und/oder Dienstleistungen eindeutig von der Konkurrenz abzuheben.
Bei dieser Strategie wird versucht, durch optimale Kostenstrukturen im eigenen Unternehmen eigene Produkte und/oder Dienstleistungen günstiger als die Konkurrenz am Markt anzubieten (Wettbewerbsvorteilsstrategie).
Alle Antwortmöglichkeiten sind falsch.
Im Lehrbuch steht, die Poor dogs bzw. armen Hunde befinden sich in der Abbildung...
im dritten Quadranten.
im ersten Quadranten.
im vierten Quadranten.
im zweiten Quadranten.
"Der neue Rucksack ist schön. Rucksäcke liegen derzeit im Trend und das Marktwachstum ist hoch. Wir müssen den Rucksack bewerben, damit er bekannt wird und wir vom momentanen Marktwachstum profitieren können", sagt der Marketingleiter.
In welchen Quadranten der Portfolioanalyse müsste der neue Rucksack eingeordnet werden?
Cash cows bzw. Milchkühe
Question marks bzw. Fragezeichen
Stars bzw. Sterne
Poor dogs bzw. Arme Hunde
Dem Unternehmen liegt folgende Portfolioanalyse der Taschen Pinky, Kitty, Oaky und Dormy in graphischer Darstellung vor. Warum haben die Markierungen im Modell eine unterschiedliche Größe?
Je größer ein Kreis ist, desto eher wird das entsprechende Produkt aus dem Programm oder Sortiment genommen.
Die Größe der Kreise zeigt den absoluten Marktanteil an.
Die Größe der Kreise zeigt den Umsatz an.
Die Größe der Kreise haben keine bestimmte Bedeutung.
Was ist ein anderes Wort für Öffentlichkeitsarbeit?
Public Relations
Public Viewing
Public Interest
One Republic
Was legt man bei der Werbeplanung zuerst fest?
Werbegegenstand
Werbebotschaft
Werbemittel
Werbebudget
Wodurch lässt sich der Werbeerfolg aus ökonomischer Sicht kontrollieren?
Durch Umsatz und Gewinn
Durch die erreichte Aufmerksamkeit
Durch ausgelöste Verkäufe
Durch die Anzahl der verteilten Flyer
Was ist der wesentliche Vorteil eines breiten Sortiments für das Unternehmen?
mehr Produktauswahl
Risikostreuung
mehr Kunden
bessere Bekanntheit
"Maßnahmen zur Information der Zielgruppe über das Bestehen des Produkts und dessen Produktnutzen" - für welches "P" des Marketing-Mix von Dienstleistungsunternehmen passt diese Beschreibung?
Product (Produktpolitik)
Price (Preispolitik)
Place (Distributionspolitik)
Promotion (Kommunikationspolitik)
People (Personalpolitik)
