Refleja de manera sencilla el giro del negocio, debe causar impacto en los consumidores, fácil de recordar y pronunciar.

Ser la compañía de comida rápida reconocida por un producto de calidad y servicio de excelencia. Todo esto en un marco de crecimiento de las personas.

Referencia del enunciado anterior:

El siguiente enunciado hace referencia a:

En Starbucks tenemos el compromiso de desempeñar una función de liderazgo medioambiental en todas las facetas de nuestro negocio.

Cuando nos entregamos de lleno a lo que hacemos, nos relacionamos con nuestros clientes, reímos con ellos y les levantamos el ánimo, aunque sea por un instante. Es cierto que comenzamos nuestro trabajo con la promesa de una bebida preparada a la perfección, pero es mucho más que eso. En realidad, se trata de relacionarnos con las personas.

Es un ejemplo de:

Siempre ha sido y será una cuestión de calidad. Nos apasiona saber que tenemos un compromiso socialmente, responsable con los proveedores de los mejores granos de café, esmerarnos en tostar los granos y mejorar la vida de la gente que los cultiva. Nuestro profundo interés en todos estos aspectos hace que nuestro trabajo jamás termine.

El enunciado anterior hace referencia a:

Formar parte de la cultura mexicana amante del café y llegar a ser la preferencia de todo consumidor que sienta esa pasión por su país.

El enunciado anterior corresponde a: