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WorksheetsAplicación Campañas - 1er Parcial
Total questions: 25
Worksheet time: 19mins
¿Qué es una estrategia?
Es el modo en que se ejecutan los anuncios y esfuerzos de comunicación de marketing.
Es el medio, diseño o plan por el que se logra un objetivo.
Es una meta a lograr y está determinada por el efecto que se quiere lograr.
Todas las anteriores
¿Qué concepto hace referencia a la participación porcentual de las ventas de cada marca?
Branding
Share of market
Share of voice
Posicionamiento
CONCEPTO DE CAMPAÑA.
Todos los esfuerzos publicitarios que se hacen en una situación determinada de la vida de un producto y que tienen su origen en una misma estrategia creativa.
“La capacidad persuasiva de un idioma evoca la intencionalidad
que le es característica en su fondo medular”
Inducir, mover, obligar a alguien
Se entiende como un conjunto de eventos programados para alcanzar una estrella
Una campaña de bien público o cívico consiste en:
Se hacen porque las empresas
desean que la gente tenga de ellas una imagen favorable, para obtener actitudes positivas hacia las mismas o hacia sus productos.
Campañas realizadas por entidades sinónimo de lucro o por empresas que se colocan en un papel similar.
Cuando se intenta presionar al gobierno o a grupos de poder,
significativos para la institución.
Invitan a congregarse alrededor de causas importantes. Por lo general las realizan empresas, entidades sin ánimo de lucro, de servicio a la comunidad o instituciones: drogas, ecología, patriotismo.
Lo primero que debes hacer para conceptualizar una campaña publicitaria es:
Buscar las mejores imágenes del producto
Identificar el problema a resolver con la campaña
Investigar el comportamiento del consumidor
Definir el concepto creativo
¿Cuál es el objetivo de la propaganda?
Obtener beneficios económicos a través de la promoción de políticas
Persuadir al receptor para que actúe de una forma determinada
Convencer con fines comerciales
¿Cuál es el objetivo de la publicidad?
Promover la adquisición de un producto o servicio
Promover valores o conductas
Tiene una función política - social
La estrategia de emplazamiento publicitario consiste en
insertar un producto, marca o servicio en un espacio donde pueda conectar con los consumidores
insertar en el diálogo de los personajes las virtudes de un determinado producto
insertar la marca publicitaria en un evento deportivo
El slogan siempre debe ser una frase corta, anque sea poco impactante.
cierto
falso
¿Qué es la publicidad?
Una señal
Es una forma de comunicación pagada por una empresa
Una hamburguesa
Que son las estrategias promocionales?
Son los descuentos
Son simulaciones por computadora para modelar la relación entre los gastos de publicidad con las utilidades
Lineamientos relacionados con las estrategias de la mercadotecnia
Ninguna de las anteriores
Cuál fue el camino creativo utilizado por LOWE-SSP3, para el desarrollo de las campañas de las Fuerzas Armadas.
Emocional
Racional
Humor
Testmonial
Este tipo de campaña tiene un interés comercial. Buscan crear una imagen favorable de las empresas para que a su vez haya una actitud positiva hacia los productos.
Campaña Institucional
Campaña Civica
Campaña Donación
Campaña RRPP
Institucional
Bien Público
Expectativa
Producto
Campaña Elaborada en conjunto por un grupo de fabricantes de una misma categoría de producto: Software, carne (Fedegan • Fondo Nacional del Ganado).
Industrial
Institucional
Sostenimiento
Expectativa
Industrial
Bien Público
Institucional
Sostenimiento
Emplea parcialmente el concepto publicitario para que luego sea fácil de recordar.
Expectativa
Institucional
Lanzamiento
Bien Público
Introduce un producto al mercado. Deben ser totalmente innovadoras y tener acciones simultáneas en distribución y fuerza de ventas.
Institucional
Expectativa
Lanzamiento
Sostenimiento
Las campañas para Poblaciones den riesgo de adquirir el VIH, infantiles, comunistas, madres trabajadoras...etc. Hacen parte del tipo de campañas según el receptor:
Por aspectos demográficos:
Por ubicación geográfica:
Por la relación del consumidor con el producto:
Por necesidad de generar impacto
Las campañas puede llegar a ser regionales, nacionales, globales, estas son denominadas.
Por ubicación geográfica
Por la relación del consumidor con el producto
Por aspectos demográficos
Por lanzamiento
Todas las piezas deben tener características comunes que las hagan identificables y coherentes.
Esto hace parte de:
La Unidad de campaña
La integración de medios
Las Guias ejecucionales
Las Lineas de Impresión
•El _____________ _____________ usado en todos los medios debe ser el mismo, adaptado a la gramática y códigos propios de cada medio.
Concepto creativo
Formato de Archivo
Tiempo de Campaña
Director Creativo
Los mensajes deben repetirse con la frecuencia y el tiempo necesarios para obtener el objetivo de comunicación fijado.
Esto es una característica de...
La continuidad de la Campaña
La Cobertura de la Campaña
La Estrategia de Medios
La Unidad de Campaña
Es una característica de la continuidad de campaña...
•Como norma general, lo que esté funcionando bien debe continuar.
•El concepto creativo usado en todos los medios debe ser el mismo, adaptado a la gramática y códigos propios de cada medio.
•Alcanzar hogares con y sin televisión o con y sin Internet.
•Cuando se buscan situaciones de contacto favorables (ciertas horas o fechas) que no brindan todos los medios.
La cobertura de Medios
Una campaña puede requerir de un medio o de varios, por razones _____________________ y _______________________
Cuantitativas y Cualitativas
Presupuesto y Duración
Alcance y Frecuencia
Unidad y Continuidad
