однонаправленность, опосредованность, личность обращения, платность;

платность, неличность обращения, контакт через СМИ;

платность, однонаправленность, неличность обращения, небеспристрастность;

платность, направленность на ряд объектов, личный характер обращения, опосредованность.

экономическая, социальная, психологическая, коммерческая, идеологическая;

информативная, избирательная, коммерческая и некоммерческая, идеологическая;

экономическая, социальная, маркетинговая, коммуникативная, идеологическая;

информативная, психологическая, стимулирующая, коммуникативная, идеологическая.

совокупность сотрудников рекламного агентства, принимающих участие в проведении и планировании рекламной кампании;

фактические и потенциальные потребители рекламной продукции;

категория лиц, на которых, в первую очередь, направлена рекламная кампания в ее различных видах;

фактические и потенциальные покупатели рекламируемого товара.

фирма, профессионально занимающаяся рекламной деятельностью;

процесс продвижения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю, с обязательным участием рекламного агентства и СМИ;

процесс изготовления рекламных материалов и проведения рекламных мероприятий, ограниченных во времени;

комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга, объединенных одной целью и, охватывающий определенный период времени.

исследования;

постановки цели;

стратегического планирования;

планирования бюджета.

увещевательный;

напоминающий;

информационный.

ровные, специализированные, региональные и тотальные;

местные, региональные, национальные и международные;

сегментированные, комбинированные, региональные и национальные;

местные, агрегированные, комбинированные, международные.

внимание, интерес, желание, действие;

внимание, убеждение, восприятие, действие;

узнавание, ассимиляция, убеждение, результат.

рекламный щит (плакат), содержащий рекламную информацию о находящихся вблизи достопримечательностях;

рекламный путеводитель, как правило, распространяемый среди туристов;

небольшая книжка (брошюра), содержащая рекламную информацию о группе товаров или услуг;

качественно оформленный, небольшой по объему (обычно в виде «ширмы») печатный рекламный материал различной направленности.

недифференцированную;

дифференцированную;

концентрированную.

уникальный вид дизайна, используемый для идентификации фирмы и ее продукта;

графическое сочетание товарного знака, фирменного названия организации в определенной цветовой гамме;

единый художественно-графический подход к оформлению всей совокупности рекламных материалов, различной документации и материальных объектов организации заказчика.

высокое качество воспроизведения рекламной информации;

достаточную оперативность размещения информации;

достаточную продолжительность воздействия на читателя;

лучшее качество воспроизведения фотографий, чем иллюстраций.

привлечения покупателей для оживления торговли;

создания ажиотажного спроса;

информационно – оформительской деятельности и стимулирования торговли;

ускоренного обслуживания покупателей.

стоимость размещения рекламы / количество кликов;

стоимость размещения рекламы / количество посетителей сайта, перешедших по рекламе;

стоимость целевого действия(стоимость размещения рекламы / количество целевых действий;

стоимость размещения рекламы / количество заказов.

охват, доступность, стоимость, управляемость, авторитетность, сервисность;

управляемость, авторитетность, сервисность, неограниченность выбора, селективность;

охват, доступность, стоимость, управляемость, достижимость, беспристрастность;

авторитетность, стоимость, достижимость, однонаправленность, селективность.

исследование, анализ, выводы, действие;

постановка целей, действие, общение(комуникация), оценка;

исследование, действие, общение(коммуникация), оценка;

исследование, анализ, оценка, действие.

Специальное, Вторичное, Дополнительное

Специальное, Гарантированное, Динамическое

Гарантированное, Вторичное, Динамическое

Первичное, Вторичное, Дополнительное

Доход от РК / Затраты на РК

Затраты РК / Доход от РК

(Доход от РК - Затраты на РК) / Затраты на РК

(Затраты на РК - Доходы от РК) / Затраты на РК