WorksheetsBriefing e Planejamento
Total questions: 10
Worksheet time: 9mins
Qual a origem do termo briefing?
Recurso criado na Primeira Guerra Mundial para diminuir o risco de fracasso da missão militar.
Documento criado na Segunda Guerra Mundial, para evitar o vazamento de informações.
Repasse de informações aos pilotos e equipes de combate, antes das missões militares na Segunda Guerra Mundial.
Para o que serve o briefing nas agências de publicidade?
o conjunto de dados fornecidos pelo anunciante, para orientar a sua agência na elaboração de um trabalho de propaganda.
um documento em que se formulam as estratégias a serem utilizadas pela agência, na campanha a ser criada.
uma minuta do planejamento, na qual constam, entre outros dados, os honorários da agência.
uma peça da responsabilidade do cliente, por isso NÃO faz parte dos documentos formulados pela agência.
no briefing, o anunciante define COMO DIZER as informações que ele considera importantes para aumentar as vendas.
A organização e a clareza de um briefing são apontados pelos profissionais da publicidade e propaganda como elementos facilitadores do trabalho em equipe. Considerando o relato, marque a alternativa correta:
O Briefing é um documento imprescindível para abrigar e direcionar de forma organizada e sintonizada na mesma busca, uma equipe ampla e diversificada.
O Briefing de criação não pode ser considerado o final do processo de coleta e análise de informações.
Um dos itens da estratégia de criação é a Promessa básica ou diferencial que significa o que não se deve dizer sobre o produto.
O Briefing tem diferentes características, dependendo a que se destina, mas não pode ser considerado a base do processo de um planejamento.
Para escrever um briefing, o profissional deve preocupar-se com as normas cultas da língua portuguesa e a redação não precisa ser objetiva.
Descrever a situação de mercado do cliente no briefing corresponde a:
A análise de mercado e competitividade é um elemento do briefing do cliente que visa conhecer melhor seu setor de atuação.
O ponto fundamental para se fazer uma boa análise é reunir o máximo de informação sobre o mercado em que o produto ou serviço é ou será ofertado.
Engloba estudos sobre o tamanho do mercado, tendência, o cenário da economia e os concorrentes no segmento.
Engloba estudos sobre os potenciais consumidores de um produto, o cenário da economia, os concorrentes no segmento e os fornecedores.
Ao abordar o tema preço no briefing é aconselhado que:
Seja registrado o preço absoluto do produto/serviço do cliente, a fim de que torne possível a comparação com a concorrência.
O preço do produto/serviço precisa ser informado, bem como os preços da concorrência, mas o valor percebido pelo consumidor também é algo importante neste tópico.
O que devemos procurar saber e registrar no briefing acerca da distribuição do cliente?
Canal de distribuição, grau de cobertura e penetração do produto.
Conhecimento do ponto-de-venda, a forma como o produto é exposto e velocidade de reposição.
Verificar os aspectos qualitativos do ponto-de-venda, referentes à experiência do consumidor ao comprar o produto ou usufruir do serviço.
Todas as alternativas estão corretas.
Por que realizar uma análise comparativa da concorrência direta já no momento do briefing?
A comparação permite encontrar os pontos fortes e fracos do cliente anunciante e direcionar melhor o trabalho de comunicação.
A comparação permite encontrar os problemas e oportunidades do cliente anunciante e direcionar melhor o trabalho de comunicação.
Posicionamento de Marca é:
A identidade da marca junto ao mercado.
A posição que a marca ocupa na mente do consumidor.
A decisão da empresa da forma como vai criar uma marca.
A influência de uma marca na disposição no ponto de venda.
Qual a melhor definição para o Briefing?
O resumo da campanha após a elaboração do planejamento de comunicação.
Levantamento de informações que auxiliam na elaboração do planejamento de comunicação.
Refere-se à etapa intermediária da criação de uma campanha, após o levantamento de informações.
Refere-se à etapa final da elaboração da campanha, documento que traz as soluções, resultados obtidos.
Sobre a verba de propaganda
Deveria ser proibido fazer um briefing sem um orçamento pré-definido para investimento em comunicação.
A verba previamente definida irá direcionar todo o esforço da agência na busca de uma solução compatível.
A informação da verba no briefing evita o retrabalho e o desgaste da equipe da agência, visto que a maioria dos clientes desconhecem o custo do investimento em propaganda.
Todas as alternativas estão corretas, especialmente a número 1.
