Font size
WorksheetsMarketing - cena
Total questions: 17
Worksheet time: 9mins
Mezi interní faktory, které ovlivňují výši ceny patří:
náklady na vývoj, distribuci
poptávka
konkurence
Mezi externí faktory, které ovlivňují výši ceny patří:
náklady na vývoj, distribuci
poptávka, konkurence
náklady na prodej a propagaci
Přijatelná cena je (více možností)
ta, za kterou je ochotná výrobek prodat konkurence
možná zjistit na základě marketinkového výzkumu
rovnovážná cena v podmínkách dokonalé konkurence
Při stanovení ceny si firma může zvolit mnoho cílů
pravda
nepravda
Mezi další cíle, které si firma může zvolit při stanovení ceny patří: (více odpovědí)
získání věrného zákazníka
dát čas konkurenci
vyprodání zásob
nastavit nízkou cenu a přesvědčit zákazníka o jedinečnosti výrobku
Pro ceny orientovanou na náklady je typické.
zisk se počítá procentním podílem k nákladům
stanovuje se podle pružnosti poptávky
volí se podle nákladů konkurence
ptá se na výši nákladů zákazníka
Pro ceny orientovanou na poptávku je typické.
zisk se počítá procentním podílem k nákladům
stanovuje se podle pružnosti poptávky
volí se podle nákladů konkurence
ptá se na výši nákladů zákazníka
Pro ceny orientovanou na zákazníka je typické.
určuje se na základě hodnoty vnímané zákazníkem
stanovuje se podle pružnosti poptávky
volí se podle nákladů konkurence
ptá se na výši nákladů zákazníka
Marže je:
zisk pro stát
daňový základ
obchodní přirážka
určována státem
Marže
musí být pro každý druh zboží jiná
nesmí být určena pevnou částkou
je stanovena procentní sazbou, kterou si určuje obchodník
Variabilní náklady
nejsou závislé na množství výkonů
jedná se například o nájemné
nemění se s objemem výroby
mění se s objemem výroby
Fixní náklady
jsou závislé na množství výkonů
jedná se například o mzdy výrobních dělníků
nemění se s objemem výroby
například náklady na vývoj výrobků nebo reklamu
Bod zvratu
znamená, že firma má vysoký zisk
znamená, že firma je ztrátová
znamená, že zisk je nulový
Poptávka je pružná, což znamená:
snížení ceny – vede ke snížení tržby
malá změna ceny má poměrně velký vliv na poptávané zboží
změna ceny má jen nepatrný dopad na poptávané množství
Poptávka je nepružná, což znamená:
snížení ceny – vede ke zvýšení tržby
malá změna ceny má poměrně velký vliv na poptávané zboží
změna ceny má jen nepatrný dopad na poptávané množství
Skimming znamená, že firma
stanoví, co nejnižší cenu, aby přilákala zákazníky
využije tuto strategii u výrobků, které jsou již na trhu
stanovuje nejvyšší cenu
Pronikání znamená, že firma
stanoví, co nejnižší cenu, aby přilákala zákazníky
využije tuto strategii u nových výrobků
stanovuje nejvyšší cenu
