WorksheetsPsychologia Reklamy
Total questions: 15
Worksheet time: 15mins
Jakiej funkcji wg Nowackiego nie pełni reklama?
Informacyjnej
Wspierania sprzedaży
Konkurencyjne
Rozrywkowej
Co NIE jest funkcją podstawową reklamy?
Funkcja zaufania
funkcja perswazyjna
funkcja informacyjna
funkcja przypominająca
Na jakim założeniu NIE opiera się etyka biznesu:
wiarygodność firmy w zachowaniu jakości produktów, usług
troska o społeczne konsekwencje działalności firmy
realizm gospodarczy, ekonomiczny i chęć maksymalizacji zysku
wystrzeganie się jakiejkolwiek dyskryminacji (np. rasowej, płciowej, itp.,) w polityce firmy
Prowokacyjny i roszczeniowy charakter sprzedaży przy użyciu nieuczciwych zabiegów, czy narzędzi; handlowanie i promowanie usług lub produktów wadliwych lub szkodliwych dla zdrowia i bezpieczeństwa konsumentów a także przekazy nieprzystosowane do wieku odbiorców to aspekty wskazujące na naruszenie etyki w reklamie:
Prawda
Fałsz
Najczęściej stosowaną wykładnią prawa do rozstrzyganiu kwestii z zakresu etyki w reklamie jest
ustawa z dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
ustawa z dnia 18 maja 1996 roku o etyce reklamy
ustawa z dnia 12 sierpnia 1992 roku o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
Które reklamy są powszechnie uznawane za najbardziej natarczywe źródło?
Reklama radiowa
Reklama w prasie
Reklama telewizyjna
Reklama w internecie
Skupienie, koncentracja świadomości, skierowanie świadomości na jakiś cel, to:
Uwaga
Spostrzeganie
Percepcja
Selekcja
Efekt który służy do zwiększenia szansy na zwrócenie uwagi to:
Efekt halo
Efekt pierwszeństwa
Efekt autorytetu
Efekt zwiększonej ekspozycji
Efekt świeżości w reklamie:
Informacje znajdujące się na początku reklamy zwracają uwagę odbiorcy
Najbardziej skuteczna jest reklama, która na świeżo trafia do odbiorcy
Odbiorca musie mieć świeży umysł
Informacje znajdujące się na końcu reklamy zostają najlepiej zapamiętane
Które z poniższych stwierdzeń nie jest przejawem stereotypu w reklamie:
Hiszpański temperament nowego auta
Niemiecka precyzja wykonania
Stworzone z myślą o silnych blondynkach
Mój tata zawsze w niedziele gotuje rosół
Przekaz zawierający elementy sprzeczne ze sobą pod względem estetycznym lub etycznym, a przez to zaskakujący, szokujący, powodujący niezgodność poznawczą i wywołujący u odbiorcy emocje negatywne lub ambiwalentne to:
reklama kontrowersyjna
reklama stereotypowa
reklama internetowa
efekt halo
Osoby zakupujące towary celem ich sprzedaży po wyższej cenie, niż zostały zakupione i czerpiące korzyści z zysku to:
wytwórcy
konsumenci
pośrednicy handlowi
podmioty obsługujące największych uczestników rynku w skomplikowanym procesie wymiany i towarów
Zaznacz zdanie prawdziwe, dotyczące zachowań przedsiębiorców w postawie sprzedażowej:
organizacja produkcji masowej
modernizacja gospodarki: powstają pierwsze międzynarodowe rynki, nasilają się procesy innowacji, tworzą się nowe sektory gospodarki
konieczność tworzenia długofalowych planów, co przekłada się na wprowadzenie strategicznego zarządzania przedsiębiorstwem
wzrost znaczenia reklamy i innych środków zwiększających popyt
Koncepcja 4P:
najpopularniejsza koncepcja, stworzona na podstawie ogólnej teorii marketingu; składa się na nią produkt, cena, dystrybucja, promocja
powstała na skutek uzupełnienia poprzedniej koncepcji o kolejny element, czyli personel
stanowi pochodną poprzedniej i powstała na wskutek rozwoju usług; dodano do niej następujące elementy: proces świadczenia usług oraz świadectwo materialne
powstała z punktu widzenia klienta; składają się na nią potrzeby i pragnienia klienta, koszt dla klienta, wygoda zakupu i komunikacja
Według trójwarstwowej konstrukcji produktu cena, opakowanie, wygląd, marka, znak towarowy, jakość i wartość użytkowa produktu składają się na warstwę:
rdzeń produktu
produkt rzeczywisty
produkt poszerzony
żadna z powyższych
