WorksheetsCercetarea de marketing-test
Total questions: 11
Worksheet time: 8mins
În funcţie de tipul informaţiilor generate de cercetare, cercetările de marketing se pot clasifica în:
cercetare cantitativă şi cercetare calitativă
cercetare fundamentală şi cercetare aplicativă
cercetare exploratorie, cercetare instrumentală, cercetare descriptivă, cercetare cauzală, cercetare predictivă
cercetare permanentă, cercetare periodică, cercetare ocazională
Cercetarea de marketing reprezintă procesul sistematic și obiectiv de:
măsurare și colectare a informațiilor
analiză, interpretare și măsurare a informațiilor necesare întreprinderii
culegere, prelucrare, analiză și interpretare a informațiilor destinate conducerii întreprinderii
interpretare, analiză și colectare a informațiilor necesare întreprinderii
Cercetarea de teren se caracterizează prin:
este o cercetare exploratorie
culegerea datelor se realizează direct de la purtătorii lor
investigarea surselor statistice se face pe teren
nici o activitate subsidiară nu se desfăşoară în birou
Conform criteriului de clasificare a cercetărilor de marketing, după frecvența cercetării , avem:
cercetări de birou și de teren
cercetare descriptivă, explicativă, instrumentală
cercetare cantitativă și calitativă
cercetare permanentă, periodică, ocazională
Caracterul multidisciplinar este o trăsătură a :
mixului de marketing
educației
cercetării de marketing
agentului economic
După obiectul de activitate, cercetările de marketing se clasifică în:
cercetări cantitative și calitative
cercetări de teren și de birou
cercetări permanente și ocazionale
cercetări exploratorii, descriptive, instrumentale, explicative, predictive
Ca exemple de cercetări de marketing având un caracter permanent, din punct de vedere al desfăşurării lor, putem menţiona:
cercetarea de piaţă efectuată în vederea lansării pe piaţă a unui produs nou
cercetarea imaginii unei firme
panelul de magazine
cercetarea notorietăţii unui anumit produs
Care sunt domeniile de cuprindere a Sferei cercetărilor de marketing?
(a)
Cercetările explicative au ca scop principal:
descrierea detaliată a caracteristicilor pieţei unui anumit produs
elaborarea, testarea şi validarea unor instrumente specifice
descrierea şi evaluarea coordonatelor fenomenului respectiv
explicarea evoluției unor fenomene
Cercetarea de marketing este activitatea formală prin intermediul cărei se realizează:
analiza și interpretarea informațiilor de marketing
specificarea și măsurarea informațiilor de marketing
măsurarea și culegerea informațiilor de marketing
cercetarea oricărui aspect referitor la activitatea de marketing
În coloana A sunt enumerate cercetările de marketing, iar în coloana B caracteristicile acestora. Realizați asocierile corecte:
Coloana A
1.Cercetări exploratorii
2. Cercetări descriptive
3.Cercetări instrumentale
4.Cercetări explicative
5.Cercetări predictive
Coloana B
a.descriu evoluția unui fenomen/element,
b.explică evoluția unui fenomen,
c.previzionarea evoluției anumitor fenomene,
d.definesc fenomenul cercetat,
e.elaborarea și testarea unor instrumente
