WorksheetsChapitre 5 →Suivre et développer le référencement
Total questions: 11
Worksheet time: 7mins
Quels indicateurs permettent de mesurer la performance de la politique de référencement ?
La distribution numérique
La distribution de valeur
Le taux de saturation
Le taux de satisfaction du shopper
Le taux de planogrammes réalisés
La distribution numérique mesure le taux de présence de la marque dans les points de vente qui référencent la catégorie de produits à laquelle elle appartient.
FAUX
VRAI
Une distribution numérique supérieure à une distribution valeur signifie que la marque est :
implantée dans des points de vente qui représentent un fort CA pour la catégorie de produits étudiée.
implantée dans des points de vente qui représentent peu de CA pour la catégorie de produits étudiée.
Une marque absente des linéaires, bien qu'elle soit référencée, est appelée :
une rupture linéaire
une rupture numérique
une rupture valeur
Pour dynamiser les ventes dans le réseau, que peut faire le chef de secteur ?
planifier des visites plus régulières auprès des chefs de département
négocier des animations commerciales dans les points de vente
organiser des ventes en réunion
optimiser l'assortiment
Dans la grande distribution, le tableau de bord du chef de secteur permet de :
prévoir ses objectifs
élaborer le cahier des charges
bâtir un réseau d'influenceurs
suivre les résultats
Quelle populations d'individus étudient les panels ?
les chefs de secteur
les category manager
les distributeurs
les consommateurs
Les solutions de CRM sont le plus souvent accessibles en mode "SaaS" et en mode "déconnecté" :
FAUX
VRAI
Que mesure la distribution valeur ?
le taux de présence de la marque dans les points de vente
la part de marché de la marque dans les points de vente
Les perspectives de développement
Que mesure le taux de saturation ?
les perspectives de développement de la marque
les parts de marché de la marque dans l'ensemble des points de vente référençant la marque
le taux de présence de la marque dans les points de vente référençant cette catégorie de produits.
Le processus de collecte, de surveillance, de partage et d'analyse d'informations recueillies sur Internet par les entreprises se nomme :
la veille digitale
la veille créative
la veille associée
la veille de crise
