NEW
Font size
WorksheetsМаркетинговые исследования
Total questions: 20
Worksheet time: 40mins
Под гипотезой маркетингового исследования подразумевается …
вероятностное суждение о возможных путях решения поставленных проблем
аналитическое обоснование выявленных проблем
перечисление симптомов поставленных проблем
определение действий по смягчению проявления проблем
Методы сбора первичных данных, используемые при проведении маркетингового исследования
мониторинг, контент-анализ, опрос
телефонное интервью, опрос по почте, наблюдение
наблюдение, эксперимент, опрос
глубинные интервью, фокус группы, анализ рекламных текстов
Цель казуального исследования заключается в …
описании тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации
обосновании гипотез, определяющих содержание выявленных причинно-следственных связей
сборе предварительной информации, предназначенной для более точного определения проблемы
поиске первичной информации
Выявление смысловых единиц текста, количество которых характеризует общую направленность анализируемого документа, называется …
мониторинг
эксперимент
традиционный анализ
контент-анализ
Информация, извлекаемая из публикаций в специализированной печати, относится к … информации
нормативной
первичной
непрерывно поступающей
вторичной
Основные преимущества вторичной маркетинговой информации
экономия времени и денег
полное соответствие проблеме исследования
точность и своевременность получения
полная достоверность и объективность
Совокупность методов сбора и оценки маркетинговой информации, содержащейся в источниках (статистических данных или отчетах), подготовленных для каких-либо иных целей
Кабинетное исследование
Полевое исследование
Качественное исследование
Количественное исследование
Методы анализа документов делятся на две основные группы:
Неформализованные и традиционные
Внешние и внутренние
Формальные и официальные
неформализованные (традиционные) и формализованные
Не используют стандартизированных приемов выделения единиц информации из содержания документа, требуют кропотливого анализа каждого источника
Формализованные методы
Деловые методы
Неформализованные методы
Первичные методы
Проведение контент-анализа основано на следующих принципах:
Системности, научности
Формализации, статистической значимости
Объективности, точности
Точности, статистической значимости
Наиболее общие, ключевые понятия, позволяющие группировать затрагиваемые темы в содержании сообщения в соответствии с выбранной классификацией (например, по проблематике), что позволяет идентифицировать содержание материалов в общем виде
Единица контент-анализа
Категория контент-анализа
Информативность текста
Объект внутреннего анализа
Определение цели и стратегии маркетинговых коммуникаций, выявление интерпретаций и адекватности восприятия названий торговых марок или имиджа изучаемой организации или индивидуума – область использования
Контент-анализа
Внутреннего анализа
Информативно-целевого анализа
Традиционного анализа
Что такое наблюдение?
метод проведения количественных исследований
метод сбора вторичной информации об изучаемом объекте
метод сбора вторичной информации путем наблюдения
метод сбора первичной информации путем наблюдения
Наблюдение согласно классификации, может быть (исключите лишнее):
искусственное и относительное
стандартизированное и не стандартизированное
открытое и скрытое
естественное и искусственное
Для успешного проведения наблюдения должны соблюдаться следующие условия: (исключите лишнее)
наблюдение должно быть скрытым
наблюдаемые процессы должны быть доступны
наблюдению следует подвергать не систематическую деятельность
наблюдения должны осуществляться в короткий срок
Документ, предназначенный для систематической регистрации необходимых сведений в течение длительного периода
Карточка наблюдения
Дневник наблюдения
Протокол наблюдения
Отчет наблюдения
Манипулирование одной или несколькими независимыми переменными в целях определения степени их влияния на одну или несколько зависимых переменных при условии исключения влияния внешних (посторонних, не изучаемых, искажающих) факторов
Эксперимент
Статистический анализ
Наблюдение
Статистическое исследование
Переменные, значения которых исследователь меняет с целью замера результирующих изменений других переменных.
Зависимые переменные
Независимые переменные
Внешние переменные
Внутренние переменные
Опросы по источникам первичной информации бывают:
Точечные (разовые), Повторные
Сплошные, Выборочные
Массовые, Специализированные (экспертные)
Первичные, Вторичные
Данный способ проведения опроса незаменим в случае проведения установочных исследований. Кроме того, часто применяется в случае сильной географической разрозненности объектов исследования (например, на В2В-рынках)
Опрос по телефону
Электронный опрос
Личное интервью
Опрос по почте
