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WorksheetsCorrientes y estilos de creatividad publicitaria
Total questions: 15
Worksheet time: 8mins
Unique selling proposition (USP) fue propuesto por:
David Ogilvy
Philip Kothler
Rosser Reeves
Kevin Roberts
Leo Burnett
El mensaje se basa en una única propuesta vendedora, que fuera fuerte y diferencia al producto del resto de la competencia
Unique selling proposition (USP)
Filosofía de la imagen de marca
Filosofía de los valores permanentes
Filosofía de la star strategy
Filosofía de la transgresión
Era partidario de usar el nombre de la marca en el titular
Kevin Roberts
David Ogilvy
Leo Burnett
Rosser Reeves
Philip Kotler
Se vincula la marca a virtudes o ideas de carácter imperecedero y universal
Unique selling proposition (USP)
Filosofía de la imagen de marca
Filosofía de los valores permanentes
Filosofía de la star strategy
Filosofía de la transgresión
Se basa en convertir a la marca en una estrella al estilo de Hollywood que todo el mundo conozca
Filosofía de la transgresión
Filosofía de la star strategy
Filosofía de los valores permanentes
Filosofía de la imagen de marca
Unique selling proposition (USP)
Se sale de las normas establecidas, para así atraer atención y romper la indiferencia hacia la publicidad.
Unique selling proposition (USP)
Filosofía de la imagen de marca
Filosofía de los valores permanentes
Filosofía de la star strategy
Filosofía de la transgresión
Se considera el Padre de la Publicidad Moderna
David Ogilvy
Kevin Roberts
Philip Kotler
Leo Burnet
Rosser Reeves
Un fundamento de la USP es el siguiente:
Vincular al producto con una serie de beneficios
El anuncio le asegura al consumidor que el uso del producto le aportará algún valor
La oferta debe ser única
Presenta una estrella (celebridad) en situación de uso o recomendación del producto
El hombre se alimenta de pan y sueños
Unique selling proposition (USP)
Filosofía de la imagen de marca
Filosofía de los valores permanentes
Star strategy
Filosofía de la transgresión
Es una de las estrategias más utilizadas en el mensaje publicitario pues pretende vincular al producto con una serie de beneficios o promesas psicológicas, abstractas
Filosofía de la star strategy
Filosofía de los valores permanentes
Unique selling proposition (USP)
Filosofía de la transgresión
Filosofía de la imagen de marca
Uno de los peligros de la "estrategia de la estrella" es que
Podría tener que asumir pérdida de imagen
Se afronta a altos costos
El público objetivo no se sentiría identificado
La persona con alta fama eclipsa el producto
Fue único en conocer a la audiencia y en entender cómo captar su atención. Por eso se le considera hoy en día como:
(a)
“Apostar por una ventaja de nuestro producto o servicio frente a su competencia” es una frase propia de:
Rosser Reeves
David Ogilvy
Kevin Roberts
Leo Burnett
Philip Kotler
“Si no vende, no es creativo”, es una frase propia de:
Rosser Reeves
David Ogilvy
Leo Burnett
Kevin Roberts
Philip Ogilvy
Sólo una minoría de los anunciantes se atreven a aplicar la siguiente estrategia creativa:
Unique selling proposition (USP)
Filosofía de la imagen de marca
Filosofía de los valores permanentes
Filosofía de la star strategy
Filosofía de la transgresión
