WorksheetsMEDICION DE LAS FUENTES DE VALOR
Total questions: 10
Worksheet time: 10mins
En general, para medir las fuentes de valor capital de la marca se requiere comprender totalmente cómo compran y utilizan los clientes los productos y servicios y, lo más importante, qué saben, piensan y sienten hacia varias marcas.
FALSO
VERDADERO
Los métodos cualitativos y (a) son herramientas muy útiles para identificar las fuentes potenciales de valor capital de la marca, es decir, ayudan a capturar la disposición mental del cliente.
Las técnicas de investigación cualitativa suelen identificar las posibles asociaciones de marca y fuentes de valor capital de la marca
VERDADERO
FALSO
¿Cuál de las siguientes técnicas NO es una técnica de investigación cuantitativa?
Libre asociación
Técnicas proyectivas
Conciencia de marca
Métodos experienciales
Las técnicas de libre asociación son herramientas de diagnóstico que descubren las verdaderas opiniones y sentimientos de los consumidores cuando éstos no están dispuestos o no pueden manifestar sus opiniones y sentimientos verdaderos.
VERDADERO
FALSO
¿Cuál de las siguientes tareas NO hace parte de una técnica proyectiva?
Tareas de completar e interpretar
Tareas de comparación
Tareas de asociación de marca
Las tareas de (a) , son aquellas en las que se pide a los consumidores que expongan sus impresiones al comparar las marcas con gente, países, animales, actividades, telas, ocupaciones, automóviles, revistas, vegetales, nacionalidades, o incluso otras marcas.
¿Cuál de las siguientes técnicas NO es una técnica de investigación cuantitativa?
Imagen de la marca
Método experiencial
Conciencia de marca
Dos de las formas de generar conciencia de marca es a través del reconocimiento y la (a)
Un aspecto de vital importancia para la marca es su imagen, que se refleja en las asociaciones que tienen los consumidores respecto a ella.
FALSO
VERDADERO
