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WorksheetsFundamentos Publicidad 2do Parcial Brndng
Total questions: 40
Worksheet time: 40mins
¿Qué es una marca?
El logotipo de una organización.
La percepción de una organización por parte de su público.
El conjunto de bienes o servicios que ofrece una organización.
El branding es...
Lo mismo que marca, pero en inglés.
La identidad visual de una marca (ilustraciones, colores, logo, tipografías).
El proceso de construir una marca.
El objetivo final del branding es conseguir...
Lealtad
Dinero
Preferencia
Satisfacción
Logo
Logotipo
Icono
Marca
Monograma
Isotipo
Isologo
Logo
Marca
Imagotipo
Isotipo
Isologo
Logo
Marca
Isotipo
Isologo
Logo
Marca
Eslogan
Es un símbolo con letras e imágenes con el cual se identifican empresas, instituciones, productos, marcas, compañía o sociedad y otros objetos que tienen alguna relación con las mismas.
Logo
Logotipo
Icono
Marca
A la representación visual de cualquier marca que tiene un elemento pictográfico conjuntamente con el texto, elementos abstractos o no.
Imagotipo
Isotipo
Isologo
Logo
Marca
Isotipo Anagrama
Isotipo Sigla
Isotipo Firma
Marca
Eslogan
Isotipo
Isologo
Anagrama
Marca
Eslogan
Cuando la marca se representa mediante una imagen solamente.
Isotipo
Isologo
Logo
Marca
Eslogan
Es una representación visual de una determinada marca que une tanto la imagen como la tipografía en un solo elemento.
Isotipo
Isologo
Logo
Marca
Eslogan
Es la manera más sencilla y simple de mostrar una determinada marca, por medio de un ícono.
Isotipo
Isologo
Logo
Marca
Eslogan
Es como se denomina a la imagen corporativa en su totalidad.
Isotipo
Isologo
Logo
Marca
Eslogan
Es la manera más sencilla y simple de mostrar una determinada marca, por medio de un ícono.
Isotipo
Isologo
Logo
Marca
Eslogan
Isotipo
Isologo
Isotipo Inicial
Marca
Eslogan
Isotipo Anagrama
Isotipo Sigla
Isotipo Firma
Isotipo Pictograma
Eslogan
Logos Descriptivos
Logos Inspiracionales
Isotipo Firma
Logos Emocionales
Logos Aspiracionales
Logos Descriptivos
Logos Inspiracionales
Isotipo Firma
Logos Emocionales
Logos Aspiracionales
Logos Descriptivos
Logos Inspiracionales
Isotipo Firma
Logos Emocionales
Logos Aspiracionales
Logos Descriptivos
Logos Inspiracionales
Isotipo Firma
Logos Emocionales
Logos Aspiracionales
¿Qué es NO ES una marca?
Marcas registradas
(son propiedades
legales)
Enfoque estratégico
Valor para el cliente
Ventaja competitiva
Publicidad (sólo
transmite los mensajes)
¿Qué es SI ES una marca?
Marcas registradas
(son propiedades
legales)
Enfoque estratégico
Valor para el cliente
La Declaración de
Misión
Publicidad (sólo
transmite los mensajes)
¿Qué es NO ES una marca?
Producto servicio (son
los tangibles)
Marcas registradas
Lógica y emoción
Estrategia
Logo o Lema (es una
firma)
¿Qué es NO ES una marca?
Producto servicio (son
los tangibles)
Enfoque estratégico
Valor para el cliente
Ventaja competitiva
Logo o Lema (es una
firma)
PRODUCTO VS MARCA
¿Qué es producto?
Está construido en
una fábrica
Es un objeto
Es fácilmente
copiado por un competidor
Es personalidad
Es comprada por un
cliente
PRODUCTO VS MARCA
¿Qué es MARCA?
Está construido en
una fábrica
Es un objeto
Es única
Es personalidad
Es comprada por un
cliente
PRODUCTO VS MARCA
¿Qué es MARCA?
Es vendido por un
comerciante
Pasa rápidamente
de moda
Se construye con
confianza y relación
Es atemporal
Es comprada por un
cliente
PRODUCTO VS MARCA
¿Qué es producto?
Es vendido por un
comerciante
Pasa rápidamente
de moda
Es fácilmente
copiado por un competidor
Es atemporal
Es comprada por un
cliente
Son filosofías de Branding:
BRANDING VÍA
PLANIFICACIÓN
BRANDING VÍA
EXPERIENCIAL
BRANDING COMUNICACIONAL
BRANDING VIA WEB
Son filosofías de Branding:
BRANDING VÍA
IMAGEN
BRANDING VÍA
AUTOEXPRESIÓN
BRANDING COMUNICACIONAL
BRANDING VIA WEB
La empresas buscan productos y servicios, comunicaciones, momentos de
compra,…que deslumbren los sentidos del cliente, toquen sus corazones y
estimulen sus mentes. El consumidor y su experiencia se convierte en la
parte más importante de la marca. El diseño del servicio, la usabilidad del
producto y el proceso de compra son elementos esenciales de la
experiencia.
BRANDING VÍA
PLANIFICACIÓN
BRANDING VÍA
AUTOEXPRESIÓN
BRANDING VÍA EXPERIENCIA
BRANDING VIA WEB
El Branding es abordado como un proceso de planificación formal. El
enfoque típico incluye la aplicación del portfolio de productos y el modelo
del ciclo de vida del producto, junto con el posicionamiento competitivo. La
información se filtra y analiza a través de los resultados de cada marca en
términos de cuota de mercado y margen de contribución.
BRANDING VÍA
PLANIFICACIÓN
BRANDING VÍA
AUTOEXPRESIÓN
BRANDING COMUNICACIONAL
BRANDING VIA WEB
Las empresas ponen parcialmente el rol de construcción de la marca en la
manos de los consumidores. El consumidor utiliza la marca como parte de
su proceso de construcción de marca individual o personal. Los usuarios
participan activamente en la creación de significados para la marca y lausan
como un símbolo representativo de su identidad.
BRANDING VÍA
PLANIFICACIÓN
BRANDING VÍA
AUTOEXPRESIÓN
BRANDING COMUNICACIONAL
BRANDING EXPERIENCIA
La _________ __ __________ es laestructura lógica, estratégica y
relacional de todas las marcas en el portfolio de marcas de una
organización.
El objetivo es maximizar la claridad, la sinergia y palancas para
maximizar el valor al cliente y la eficiencia interna.
Arquitectura de Branding
Estrategia de Marca
Valor de la Marca
Experiencia de Marca
Pasos para optimizar la Arquitectura de Marcas:
Búsqueda de diferentes modos de segmentar los mercados y ubicar el portfolio
de marca actual en el mapa de dichos segmentos.
Examinar los segmentos con mayor rentabilidad y/o crecimiento potencial e
identificar donde nuestras marcas líderes pueden proporcionar un mayor impulso.
Las empresas ponen parcialmente el rol de construcción de la marca en la
manos de los consumidores.
El Branding se aborda de un modo más funcional. Generalmente, la
publicidad asume el liderazgo del branding.
Pasos para optimizar la Arquitectura de Marcas:
Sintetizar la información y realizar el análisis para ver si hay suficientes
oportunidades de crecimiento en las marcas líderes para compensar los ingresos de
las marcas perdedoras.
Explorar oportunidades para reducir las marcas de bajo rendimiento mediante la extensión de las marcas líderes o desarrollando nuevas marcas en los segmentos mal
atendidos.
Las empresas ponen parcialmente el rol de construcción de la marca en la
manos de los consumidores.
El Branding se aborda de un modo más funcional. Generalmente, la
publicidad asume el liderazgo del branding.
Esta imagen representa:
La Arquitectura de Marca
La Experiencia de Marca
El valor de la Marca
La Creación de la Marca
Selecciona los tipos de logotipos correctos:
Ilustrativo
Tipográfico
Abstracto
Estándar
Administrativo
