NEW
Font size
WorksheetsAAA_IMC Chap0102
Total questions: 10
Worksheet time: 5mins
Các mức độ đáp ứng 3A đó là:
Thái độ (Attitude) - Nhận thức (Awareness) - Hành vi (Action)
Nhận thức (Awareness) - Hành vi (Action) - Thái độ (Attitude)
Nhận thức (Awareness) - Thái độ (Attitude) - Hành vi (Action)
Thái độ (Attitude) - Hành vi (Action) - Nhận thức (Awareness)
Truyền thông tiếp thị tích hợp yêu cầu tất cả phương tiện truyền thông của thương hiệu
cung cấp một thông điệp nhất quán
tiếp cận cùng một đối tượng
sử dụng quảng cáo tại điểm bán
thiết lập mục tiêu dài hạn
Mục tiêu truyền thông tiếp thị tích hợp là
để gia tăng thị phần
để thưởng cho cổ đông
để mở rộng lực lượng bán hàng
Không có câu nào đúng
Giai đoạn cuối cùng của quy trình lập kế hoạch truyền thông tiếp thị tích hợp IMC là gì?
Quyết định vai trò của từng yếu tố promotion mix.
Xác định tầm quan trọng của từng yếu tố promotion mix.
Tìm ra sự phối hợp giữa tất cả các yếu tố promotion mix.
Theo dõi, đánh giá và kiểm soát chương tình promotion mix.
Mô hình FCB, yếu tố gây cảm xúc phù hợp với loại sản phẩm ….. và đo lường bằng …..
Xe máy, mỹ phẩm – sự thay đổi thái độ, mức độ lôi cuốn cảm xúc
Xe máy, nhà cửa, thời trang - sự thay đổi thái độ, mức độ lôi cuốn cảm xúc
Mỹ phẩm, đồ trang sức, thời trang - sự thay đổi thái độ, lôi cuốn cảm xúc
Thực phẩm, đồ gia dụng - sự thay đổi thái độ, mức độ lôi cuốn cảm xúc
Thứ tự các cấp bậc của mô hình AIDA
Chú ý - Thích/Quan tâm - Ham muốn - Hành động
Biết - Quan Tâm - Đánh Giá - Dùng Thử
Chú ý - Bị thu hút - Ghi nhớ - Hành Động
Biết - Thích - Bị Thuyết Phục - Mua
Mô hình FCB, yếu tố gây cảm xúc phù hợp với mô hình nào sau đây:
Biết – cảm nhận- hành động
Hành động -biết – cảm nhận
Hành động – cảm nhận- biết
Cảm nhận – biết- hành động
Đâu là bất lợi của phương pháp tạo thông điệp bằng niềm vui, ngoại trừ:
Không phải là một nguồn phát đáng tin cậy
Không mang lại lợi ích kinh doanh
Có thể gây phân tâm
Dễ quên nhiều hơn các quảng cáo không hài hước
Trong giai đoạn nhận biết của quá trình đáp ứng, doanh nghiệp có thể thực hiện chương trình IMC tương ứng nào sau đây:
Quảng cáo mô tả thông tin chi tiết sản phẩm/dịch vụ, chiến dịch tạo sự tò mò
Quảng cáo so sánh, tranh biện
Quảng cáo tại điểm bán hàng
Quảng cáo kích thích đến mong muốn khách hàng (cơ hội cuối, giá hấp dẫn)
Các thuộc tính của nguồn phát:
Độ tin cậy – sự thu hút – thuyết phục
Độ tin cậy – sự thu hút – sức mạnh/uy quyền
Độ tin cậy – sự tinh tế – sức mạnh/uy quyền
Tất cả đều sai
