Worksheets【行銷實務】 7.1 通路的基本認識
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行銷通路成員中，負責銷售商品的中間機構包含代理商、零售商以及廣告公司等。
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X
在通路成員中，會直接接觸最終消費者，與最終消費者進行交易的是零售商。
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代理商專門在買賣雙方之間洽商買或賣，從中收取佣金，所以本身不擁有商品所有權。
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X
工業品通路最常見的是生產商以零階通路模式自行銷售，另一種則是採一階通路模式，透過配銷商或代理商來銷售給企業客戶。
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X
路商在銷售過程中將所蒐集到的消費訊息、競爭概況提供給製造商參考；同時也將產品使用方法等傳達給消費者，屬於推廣功能。
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X
產品由生產者製造後，透過各種中間機構(如批發商、零售商)等，而達到最後消費者手中，此為：
行銷通路
促銷
顧客導向
產品政策
消費者對商品的需求特性通常是下列哪一種情況？
少量多樣
少樣多量
少樣少量
多樣多量
下列何者不屬於行銷通路的基本成員？
製造商的行銷部門
代理商
廣告公司
零售商
下列敘述何者錯誤？
行銷通路成員分為基本成員與輔助成員
零售商包括實體店鋪零售商與無店鋪零售商
向製造商買進產品再轉售給零售商的通路商稱為盤商
代理商擁有對代理商品的所有權
全國電子、燦坤等3C賣場店員常會將各種商品特性向顧客解說，此屬於通路的何種功能？
協商
金流與融資
推廣
資訊蒐集與傳播
下列何者不是使用中間機構的優點？
製造商可以更專注在研發與製造上
可以提高報酬率
可以增加製造商與消費者雙方接觸次數
可以接觸更廣大的市場
味全公司將鮮奶委託經銷商配送到各地的零售商，在透過零售商轉賣給消費者，此通路為
零階通路
一階通路
二階通路
三階通路
下列何者不屬於行銷通路的基本成員？
批發商
零售商
代理商
銀行
下列何種中間商並未取得商品的所有權？
文具批發商
糖果批發商
銷售代理商
3C商品零售商
產品若是經由批發商->中盤商，再送到各地區的零售據點銷售給消費者。
屬於何種通路結構？
二階通路
三階通路
一階通路
零階通路
向製造商或盤商購進商品或服務，在販售給最終消費者的通路商是：
零售商
批發商
中盤商
製造商
IKEA家具連鎖經常在電視上傳播促銷訊息來引發消費需求，此屬於通路的何種功能？
協商
資訊蒐集與傳播
推廣
金流與融資
下列對於通路的敘述何者錯誤？
通路在商品分類上包含消費品通路、工業品通路與服務業通路
工業品的銷售對象是企業客戶
工業品通路最常見的是由生產商以零階通路模式自行銷售或一階通路
藝人、網紅等以多種線上方式來接觸粉絲，例如設立專屬頻道等，屬於消費品通路
請問根據消費品通路觀點，統一麵包從中央廚房製作好的麵包直接出貨到各地7-11門市，屬於幾階的通路模式？
零階通路
一階通路
二階通路
三階通路
可口可樂經由各地區的批發商送到各縣市的零售據點銷售給消費者。
屬於何種通路結構？
零階通路
一階通路
二階通路
三階通路
