Gemey Maybelline est la marque fille de L’Oréal pour le maquillage.

La marque BIC (qui couvre les stylos, les rasoirs et les briquets) est une marque produit.

Les qualités "évocatrice, mémorisable" d'une marque sont associées au domaine :

Les qualités "non générique, non déceptive" d'une marque sont associées au domaine :

Les qualités "euphonique, distinctive, exportable" sont associées au domaine :

Les qualités "licite, disponible" sont associées au domaine :

La stratégie de marque dite « globale » signifie que l’entreprise choisit le même nom de marque pour tous ses produits commercialisés dans le monde entier

La stratégie de marque dite « produit » consiste à attribuer une marque à chaque produit commercialisé par l’entreprise

Lorsqu’un même nom est utilisé pour toute le gamme, pour un univers de produits similaires, il s’agit d’une stratégie de marque dite « caution »