NEW
Font size
S
M
L
XL
WorksheetsПостроение системы маркетинга и продаж в сфере ДОВ
Total questions: 31
Worksheet time: 31mins
Name
Class
Date
1.
Реализуя маркетинг, учреждение образования:
a)
изучает рынок
b)
проводит рекламу
c)
обеспечивает доставку необходимых учебных пособий в определенное место и в приемлемое время
d)
направляет всю свою деятельность на удовлетворение нужд и потребностей обучающихся
2.
Емкость рынка
a)
есть объем оказанных образовательных услуг за определенный период времени
b)
равна сумме всех потребителей населения данной образовательной услуги
c)
включает в себя неудовлетворенный платежеспособный спрос в данной образовательной услуге
d)
все ответы верны
3.
Выберите возможное направление улучшения деятельности учреждения образования при увеличении его доли на рынке:
a)
понижение уровня конкурентоспособности учреждения образования
b)
выбор наиболее эффективных каналов сбыта
c)
увеличение получаемой прибыли от оказания образовательных услуг
d)
снижение издержек
4.
Несмотря на наличие значительного числа определений маркетинга, в каждом из них есть нечто общее, а именно:
a)
приоритет производителя
b)
приоритет конкурента
c)
приоритет потребителя
d)
приоритет посредника
5.
Цели деятельности учреждения образования и цели маркетинга:
a)
абсолютно идентичны
b)
совершенно различны
c)
частично взаимоувязаны
d)
тесно взаимоувязаны и соотносятся друг с другом
6.
Разработка стратегии развития учреждения образования необходима, чтобы:
a)
определить возможную образовательную деятельность в будущем
b)
выявить перспективные рынки оказания образовательных услуг
c)
определить стратегических партнеров
d)
обеспечить эффективную образовательную деятельность в будущем
7.
Сегментирование рынка проводится в целях:
a)
изучения поведения потребителей образовательных услуг
b)
установления обоснованной цены на образовательные услуги
c)
повышения эффективности рекламы
d)
более полного учета реальных нужд и потребностей потребителей
8.
Основными средствами продвижения являются:
a)
реклама, спонсорство, выставки, пропаганда
b)
персональная продажа, пропаганда, реклама, ярмарки
c)
реклама, общественные связи, персональная продажа, стимулирование продаж
d)
стимулирование продаж, выставки, ярмарки, персональная продажа
9.
Координация деятельности функциональных подразделений со стороны службы управления маркетингом необходима для:
a)
своевременной разработки новых образовательных услуг
b)
более полного учета запросов потребителей
c)
согласованной работы всех подразделений в процессе разработки и реализации стратегий маркетинга
d)
обеспечения эффективности коммуникаций
10.
Учреждение образования, сегментируя рынок образовательных услуг, предпочтение отдаст:
a)
личностным признакам
b)
демографическим признакам
c)
социально-экономическим признакам
d)
национально-культурным признакам
11.
Одной из основных задач службы управления маркетингом является:
a)
установление роли маркетинга в осуществлении образовательной деятельности
b)
осуществление контроля за деятельностью учреждения образования и реализацией маркетинга
c)
установление корпоративной культуры
d)
установление области деятельности учреждения образования
12.
Используя SWOT-анализ, учреждение образования:
a)
выявляет целевые рынки
b)
определяет эффективность образовательной деятельности
c)
проводит исследование внутренней и внешней среды маркетинга
d)
определяет эффективность реализации маркетинга
13.
Маркетинговый контроль включает:
a)
контроль объема продаж
b)
контроль прибыли и убытков
c)
контроль маркетинговой деятельности
d)
контроль производственной, коммерческой и маркетинговой деятельности
14.
Стратегия конкуренции предвидит:
a)
обеспечение конкурентных позиций учреждения образования, повышение качества образовательных услуг, снижение затрат, специализацию
b)
снижение затрат, определения конкурентоспособности образовательных услуг, ассортимент которых учреждение образования будет расширять
c)
определение конкурентных позиций учреждение образования, расширение ассортимента образовательных услуг
d)
разработку мероприятий относительно поддержания уровня затрат конкурентного преимущества
15.
Укажите действия, отражающие сегментацию рынка образовательных услуг
a)
разбиение рынка образовательных услуг на участки
b)
выявление нужных элементов рыночной инфраструктуры
c)
анкетирование субъектов рынка образовательных услуг
d)
правильного ответа нет
16.
Какая деятельность относится к целевому маркетингу учреждения образования:
a)
позиционирование образовательных услуг
b)
совершенствование оказания образовательных услуг
c)
реклама образовательных услуг
d)
калькулирование себестоимости образовательных услуг
17.
Что является начальным этапов в разработке плана маркетинга учреждения образования?
a)
определение конкурентоспособности образовательных услуг
b)
разработка стратегии
c)
постановка цели
d)
проведение маркетинговых исследований
18.
Целевой сегмент рынка – это:
a)
комплекс образовательных услуг представленных на рынок
b)
специфические особенности предоставления услуг
c)
группа потребителей, объединенная общими характеристиками и потребностями
d)
структура выручки получаемой учреждением образования
19.
Основной целью медиапланирования является:
a)
выбор максимальных скидок на размещение рекламы
b)
распределение рекламного бюджета по рекламным площадкам
c)
достижение максимальной отдачи от рекламного бюджета
d)
обеспечить максимальную стоимость охвата одного представителя целевой аудитории
20.
Рекламный охват измеряется в:
a)
хостах
b)
куках (cookies)
c)
людях
d)
сессиях
21.
Анализ рекламной кампании проводится для:
a)
отчета перед руководством
b)
повышения эффективности предстоящих рекламных кампаний
c)
соответствия сложившимся рекламным нормам
22.
При наличии всех перечисленных показателей, который из них наиболее точно отразит эффективность нацеленной на продажи рекламной кампании:
a)
количестве кликов
b)
CTR
c)
CPA
d)
CPM
e)
FFA
23.
В процессе планирования кампании фокусировки рекламы призваны:
a)
повысить CTR
b)
понизить CTR
c)
увеличить долю целевой аудитории в охвате
d)
уменьшить охват целевой аудитории
24.
Самые сложнореализуемые фокусировки в интернет рекламе это ограничения:
a)
по времени суток
b)
по социально-демографическим параметрам
c)
по частоте показов
d)
по географической принадлежности
25.
Было проведено статичное размещение рекламы в течение недели на главных страницах сайта А и сайта Б. За рекламу на сайте А заплачено 900$ и продано 30 товаров. За рекламу на сайте Б заплачено 100$ и продано 4 товара.
a)
реклама на сайте А показала себя эффективнее, чем на сайте Б
b)
реклама на сайте Б оказалась эффективнее, чем на сайте А
c)
данные по сайту А выглядят не правдоподобно
d)
результаты работы сайта Б содержат высокую погрешность
26.
Была проведена рекламная кампания, нацеленная на продажу товара Х через интернет. Из полученных результатов укажите тот, который отражает рекламную площадку с наилучшей эффективностью:
a)
CPM = 4$ и CPA = 6$
b)
CPM = 5$ и CPA = 5$
c)
CPM = 6$ и CPA = 4$
27.
Самая большая доля случайных переходов по рекламе на сайт рекламодателя с:
a)
gif-баннеров
b)
rich-media
c)
текстовой рекламы в почтовых рассылках
28.
Самая ограниченная цветовая гамма у баннеров формата:
a)
PNG
b)
GIF
c)
JPEG
d)
Flash
29.
По требованию рекламных площадок наиболее часто требуется оптимизировать готовый баннер по:
a)
длительности в секундах
b)
размеру в килобайтах
c)
глубине цветовой гаммы
30.
В комплексе маркетинга реклама отвечает за:
a)
продажу товаров/услуг
b)
ценообразование на товары/услуги
c)
информирование аудитории
d)
обеспечение качества товаров/услуг
31.
Основным преимуществом медийной рекламы над контекстной считается:
a)
высокий CTR
b)
больший охват аудитории
c)
меньший CPA
Reset
