NEW
Font size
WorksheetsVarumärken
Total questions: 8
Worksheet time: 5mins
Konsumenters varumärkesuppfattningar påverkas...
...både av vad ett företag gör i övrigt och av vad det har gjort tidigare
...av vad företag har gjort tidigare, men inte vad det gör nu
...av egna erfarenheter men inte av andras
Varumärkesassociationer...
...representerar vad varumärket står för och antyder ett löfte till konsumenter från företaget
...är alltid lika för olika individer och grupper av intressenter
...är mer eller mindre samma sak som varumärkesidentitet
"Employer branding" har blivit viktigare av flera skäl:
Prestationskraven har blivit högre; arbetsmarknaden har inspirerats och påverkats av konsumtionssamhället; attraktiva arbetsgivare kan betala lägre löner och ändå få kvalificerade medarbetare
Med ett starkt arbetsgivarvarumärke tenderar en arbetsgivare att ha mindre frånvaro, högre personalomsättning, fungera mer som en plantskola och ha ett mer individualiserat medarbetarengagemang
Ett starkt arbetsgivarvarumärke är enda sättet att kunna rekrytera medarbetare numera, oavsett konjunktur. Det gäller särskilt så kallade gigg-jobb
"Place branding" är...
...platsers försök att tillämpa ett varumärkesperspektiv, vilket fångar en rik flora av uppfattningar kring platsen
... varumärkestänkande tillämpade på i vilken plats/kanal en vara distribueras
...vad gräsrötterna på en plats tycker om platsen
Platsmarknadsföring innebär att en plats konkurrerar med andra platser för att attrahera...
...invånare, företag, investerare, entreprenörer, institutioner och kulturella aktörer
...invånare, offentlig sektor, radio- och tevekanaler, kulturinstitutioner och civilsamhället
...invånare, offentlig sektor, radio- och tevekanaler, kulturinstitutioner och influencers
David Aaker menar att en varumärkesidentitet har fyra komponenter:
Produkt, organisation, person och symbol
Plats, produkt, ideologi och konsument
Plats, organisation, symbol och konsumtionskultur
Det finns fyra olika metoder för varumärkesutvidgning:
Linjeutvidgning, varumärkesutvidgning, multibrand-strategi och nya varumärken.
Konceptuell varumärkesutvidgning, horisontell utvidgning, vertikal utvidgning och generisk varumärkesutvidgning
Vertikal utvidgning, virtuell utvidgning, reflexiv utvidgning och generisk varumärkesutvidgning
Young & Rubicams Brand Asset Valuator (BAV) mäter ett varumärkes styrka i fyra dimensioner:
Differentiering, relevans, kunskap och värdering
Diversifiering, kundstruktur, marknadsvärde och kompetens
Differentiering, kundkapital, marknadsvärde och kompetens
