WorksheetsKS DAM B07 Aziez Berkelit Saat Sulit (2)
Total questions: 10
Worksheet time: 5mins
Penempatan sebuah brand di market agar mendapatkan
sambutan positif dibandingkan dengan
produk-produk saingannya merupakan definisi positioning menurut :
Phillips Kotler & Keller
Sugoto
Hasan.
Tjiptono
Key word yang penting dalam definisi positioning yaitu :
Citra, brand, profit
Persepsi konsumen, citra, brand.
Persepsi perusahaan, persepsi konsumen, brand
citra & brand, aktivitas perusahaan membuat produk di pabrik
Jenis-jenis positioning yang disampaikan oleh Hermawan Kartajaya yaitu :
Branch positioning & Market positioning
Product positioning & profit positioning
Brand positioning & service positioning
Market positioning & product positioning.
Strategi positioning yang baik agar berhasil dapat melakukan langkah sebagai berikut :
Menentukan harga dan meningkatkan profitabilitas
Memahami kompetitor dan tidak menentukan harga
Memahami pelanggan dan meningkatkan image produk.
Meningkatkan image produk dan meningkatkan harga
Berikut definisi positioning secara umum :
Positioning adalah aktivitas perusahaan untuk meningkatkan kualitas dan kuantitas produk
Positioning adalah aktivitas perusahaan dalam
memproduksi produk yang diperlukan oleh konsumen
Positioning adalah aktivitas perusahaan dalam memproduksi produk yang menghasilkan profit yang tinggi
Positioning adalah aktivitas perusahaan untuk meningkatkan persepsi konsumen.
Upaya selalu up date kontent virus vaksin dan adanya extract Yucca dalam Kadofu merupakan salah satu aktivitas dalam :
Brand positiong.
Product positioning
Branch positioning
Market positioning
Salah satu upaya untuk meningkatkan product positioning yaitu :
Update konten virus & produk vitamin tidak mengendap di NpD
Program promosi hadiah & program rabat
Presentasi khusus suatu produk & rutin menjadi topik edukasi.
Optimalisasi TSR premix & kondisi khusus rabat
Beberapa contoh realita market position yaitu :
Sabun Lifebuoy & Lux untuk sabun kesehatan & Medion pemegang share tertinggi di pelanggan kategori PS
Sabun Lux & Giv untuk kecantikan dan Medion untuk vaksinasi di Commercial Farm.
Basket tumbuh di perkotaan & BEC menguasai pasar Biological Product
Bakmie Ramen pasarnya anak muda & SHS banyak penetrasi di pelanggan kategori PS
Salah satu syarat yang harus dipenuhi dalam positioning agar berhasil yaitu :
Produk harus bersifat unik dan mudah dibedakan dari produk kompetitor.
Perusahaan harus mengetahui target market & produk yang mereka butuhkan
Perusahaan harus mempelajari
persaingan pasar dari produk sejenis
Produk harus bersifat unik dan mempunyai harga yang lebih murah dari produk kompetitor
Pilih realita di lapangan yang terjadi dari adanya product positioning :
MPLLM vs Rhisomix LC
Coca Cola vs Sprite
MPLLK3B vs Rhisomix LC.
Sabun Lifebuoy vs Sabun Lux
