Conjunto de compañías que ofrecen productos o servicios de la misma naturaleza que los de otra compañía.

Serían aquellos productos o servicios que satisfaciendo la necesidad principal,  difiere en sus atributos principales pero compiten en el mismo mercado y sector.

¿Que es desmarquización? (debranding)

Sostiene que la administración se debe enfocar, en mejorar la eficiencia de la fabricación y de la distribución de los productos.

El enfoque horizontal, inclusivo y social los consumidores otorgan mayor credibilidad a desconocidos, que a la opinión de cualquier experto en la marca.

Sostiene que los consumidores no comprarán bastante cantidad de producto de una organización, salvo que ésta realice promociones a gran escala.

Sostiene que la organización debe determinar las necesidades, los anhelos y los intereses de los mercados, de tal manera que conserve o mejore el bienestar de los consumidores y de la comunidad en general.

Aquellas empresas que operan en nuestro mismo mercado, con idénticos canales de distribución, con iguales o parecidos productos/servicios o soluciones y que se dirigen al mismo perfil de potenciales clientes.

Serían aquellas empresas que operan en el mismo mercado, con los mismos canales de distribución, pero cuyo producto/servicio difiere en alguno de sus atributos principales.