NEW
Font size
Worksheetsмаркетинг
Total questions: 35
Worksheet time: 18mins
Позиция товара – это?
комплекс мер, благодаря которым данный товар по отношению к конкурирующим товарам занимает собственное, отличное от других и выгодное для компании место
место, которое, по мнению покупателя, занимает данный товар среди аналогичных товаров
Разработка маркетинговых стратегий достижения конкурентного преимущества
задачи, решение которых необходимо для достижения желаемых уровней сбыта на разных рынках, принципы и методы решения этих задач
Исторической предпосылкой возникновения маркетинга является:
Кризис сбыта
Расширение товарного ассортимента
Развитие производства
развитие рыночных отношений
развитие НТП
Конечной целью маркетинга является:
Сбыт продукции по наиболее выгодным ценам
Полное удовлетворение потребностей людей
Обеспечение прибыли предприятию при наиболее полном удовлетворении потребностей людей
максимизация прибыли на вложенный капитал
расширение объема спроса на конкретном сегменте рынка
Что из перечисленного изучает маркетинг?
Конъюнктуру определенного рынка в соответствии с запросами потребителей
Формирование отпускной цены на товары
Движение трудовых ресурсов
соотношение между спросом и предложением
динамику спроса по сегментам
Объектами маркетинга являются:
Производители, поставщики и конечные потребители товаров
Товары, изделия и услуги
Связи, возникающие между производителями, поставщиками и конечными потребителями товаров в ходе их жизненного цикла
рыночные отношения производителя и потребителя
число звеньев в цепочке посредников
Концепция маркетинга – это ответ на вопрос:
По какой цене потребители готовы приобрести товар?
Сколько товаров определенного вида нужно конкретному потребителю?
Что нужно потребителям?
Какую цену назначить?
Как реализовать товар?
Какая из указанных концепций не является основой маркетинга:
производственно-ориентированная
продукто-ориентированная
ориентированная на продажи
социально-ответственного маркетинга
ориентированная на сбыт
1. Что не относится к этапам стратегического маркетингового планирования:
Формулирование целей компании
Разработка стратегий роста компании
Оценка и контроль стратегического плана
Определение миссии компании
определение объема ожидаемой прибыли
Известный маркетолог Ф.Котлер считает, что миссия должна вырабатываться с учетом следующих факторов:
история фирмы, в процессе развития которой формировался профиль и стиль деятельности компании, ее место на рынке
существующий стиль поведения и способ действия владельцев и управленческого персонала
состояние среды обитания организации
сфера деятельности организации
ресурсы, которые она может привести в действие для достижения своих целей
К краткосрочным целям компании относятся:
завоевание большей доли рынка
завоевание лидерства по показателям качества продукции
достижение конкретного объема прибыли
основанные на существующем положении
социально-ориентированные
План маркетинга, содержащий описание основных предполагаемых факторов и сил, которые на протяжении нескольких лет будут воздействовать на деятельность предприятия, а также долгосрочные цели и основные стратегии маркетинга с указанием ресурсов, необходимых для их реализации называется…
Долгосрочным
Текущим
Оперативным
Годовым
Перспективным
В матрице БКГ бизнес-области с относительно небольшой долей на рынке в медленно развивающихся областях определяются как:
“собаки”
“дойные коровы”
“звезды”
“вопросительные знаки”
"трудные дети"
В матрице БКГ бизнес-области, которые в прошлом получили относительно большую долю рынка, но рост которых в настоящее время заметно замедлился, однако и области, обеспечивающие в настоящее время фирме достаточную прибыль, для того чтобы удерживать на рынке свои конкурентные позиции, определяются как:
“дойные коровы”
“собаки”
“звезды”
“вопросительные знаки”
"трудные дети"
В матрице БКГ новые бизнес-области, занимающие относительно большую долю бурно растущего рынка, операции на котором приносят высокие прибыли, определяются как:
“звезды”
“собаки”
“звезды”
“вопросительные знаки”
"трудные дети"
Из перечисленных компонентов, в формулу “4П” входят:
позиция на рынке
продвижение
продукт
цена
сегментация
Принято считать, что наиболее точно и достоверно состояние рынка определяется
Внешним и внутренними источниками информации
Первичной информацией
Внутренними источниками вторичной информации
Внешними источниками вторичной информации
все перечисленное
По виду показателей, характеризующих объекты исследования, в теории маркетинга маркетинговые исследования разделяют на исследования…(два ответа верные)
Объема продаж
Системы товародвижения
Конкурентов
Структуры спроса
сегментация рынка
«Маркетинговая среда» складывается из…
Сбора информации, ценовой политики, стимулирования сбыта
Нужд и потребностей покупателей
Двух составляющих: микросреды и макросреды
Экономических агентов, составляющих окружение фирмы
Конкурентной среды
При формировании маркетинговой информационной системы МИС решаются следующие задачи:
определяется круг пользователей информации
определяются информационные потребности пользователей
определяются источники информации
определяется структура баз данных
анализ разграничения внутренней и внешней информации
Маркетинговые исследования проводятся по следующей схеме: укажите правильную последовательность
Постановка задачи и определение целей
А), В), Д), Б), Г)
Подготовка предложений и пожеланий
А), Б), В), Г), Д).
Выбор методов сбора информации
А), Г), В), Д), Б)
Выбор методов проведения маркетинговых исследований
Сбор и анализ информации
Поисковые исследования направленны на:
сбор предварительной информации, предназначенной для более точного определения проблем и проверки гипотез
простом описании тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации
обоснование гипотез, определяющих содержание выявленных причинно-следственных связей
решение проблем тесно связаны с типами принимаемых менеджерами решений
направленные на выявление проблем и направленные на решение
к непрерывным исследованиям относятся:
панельные
трекинговые
регулярные исследования с одинаковой структурой выборки, но каждый раз с новыми участниками, отбираемыми по специальной методике
омнибусные
каузальные
Вид маркетинговых исследований, к которому относятся исследования отношения к марке товара, называется …
изучение рыночной конъюнктуры
изучение каналов распределения
изучение потребителей
тестирование новых товаров
повысить авторитет товаропроизводителя на рынке, успешно осуществлять рекламные мероприятия
Аналитический процесс, включающий определение проблемы, сбор, обработку и анализ информации, а также выработку рекомендаций по решению проблемы, называется …
изучение рыночной конъюнктуры
формирование исследовательской панели
маркетинговые исследования
формирование гипотезы
выборочное исследование
Совокупность процедур, методов, персонала, оборудования, предназначенных для регулярного сбора, анализа, распределения достоверной информации для подготовки и принятия маркетинговых решений, называется …
система внутренней отчетности
система анализа маркетинговой информации
маркетинговая информационная система
система моделей
система внешней информации
Цель поискового исследования заключается в …
обосновании гипотез, определяющих содержание выявленных причинно-следственных связей
описании тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации
сборе предварительной информации, предназначенной для более точного определения проблемы
проведении разведки деятельности конкурентов
Проверка причинно-следственных связей между изучаемыми явлениями
Под гипотезой маркетингового исследования подразумевается …
вероятностное суждение о возможных путях решения поставленных проблем
аналитическое обоснование выявленных проблем
перечисление симптомов поставленных проблем
определение действий по смягчению проявления проблем
формировании каталога проблем, их структуризации и ранжировании по степени приоритетности
Цель казуального исследования заключается в …
обосновании гипотез, определяющих содержание выявленных причинно-следственных связей
описании тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации
сборе предварительной информации, предназначенной для более точного определения проблемы
поиске первичной информации
четком изложении причин возникновения проблемы
Основные преимущества вторичной маркетинговой информации
полное соответствие проблеме исследования
точность и своевременность получения
экономия времени и денег
полная достоверность и объективность
оперативная и стратегическая
Стратегия маркетинга – это:
Долгосрочный план сбыта товаров
Определение целесообразности выпуска того или иного товара в долгосрочной перспективе
Приведение внутренней и внешней среды предприятия в соответствие с рыночной ситуацией
Обеспечение прибыли предприятию при наиболее полном удовлетворении потребностей людей
Конъюнктуру определенного рынка в соответствии с запросами потребителей
Элементы микросреды маркетинга:
Являются основополагающими факторами при установлении цены на товар
Не подлежат контролю со стороны предприятия
Представляют собой те факторы и явления в окружении предприятия, которые оно может контролировать
Комплекс правил, норм и законов субъекта маркетинга, которые он использует в отношении предлагаемых им на рынке товаров
Взаимоотношения предприятия с налоговыми органами
К инструментам маркетинга относятся:
Приемы продвижения и выгодной реализации товаров
Методы изучения вкусов потребителей
Способы, приемы и методы, которые обеспечивают информацией маркетинговые исследования
Планирования стратегии сбыта товаров
Определение номенклатуры и необходимого количества товаров
Макросреда фирма- это?
силы и субъекты, на которые фирма может влиять
набор свойств товара
функциональные структуры предприятия
силы и субъекты, на которые фирма не может влиять
формальные и неформальные группы
Какая деятельность относится к целевому маркетингу:
позиционирование
совершенствование производства
реклама
калькулирование себестоимости
лидерство в качестве
Когда применяется ценовая политика приспособления к факторам внешней среды при
Неэластичном спросе и коротким ЖЦТ
Эластичном спросе и длинным ЖЦТ
Неэластичном спросе и длинным ЖЦТ
Эластичном спросе и коротким ЖЦТ
при эластичносм спросе и в точке безубыточности
