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WorksheetsMarketing (segmentazione, targeting, posizionamento)
Total questions: 21
Worksheet time: 2hrs 45mins
La segmentazione è:
La suddivisione del mercato in gruppi omogenei e significativi di consumatori
La scelta dei mercati da servire
La segmentazione demografica suddivide il mercato per:
Ciclo di vita della famiglia
Classi sociali e stili di vita
La segmentazione comportamentale suddivide il mercato per:
Atteggiamento nei confronti di un prodotto
Ciclo di vita della famiglia, età, sesso
La ” nicchia di mercato” è costituita da:
Un gruppo esiguo ma omogeneo di consumatori
Un gruppo esiguo ma eterogeneo di consumatori
Tra i vari requisiti per un’efficace segmentazione troviamo:
Accessibilità
Profondità
Per targeting si intende:
La valutazione e selezione dei mercati da servire
La valutazione e selezione dei prodotti da vendere
Quali tra i seguenti non è un elemento di valutazione del segmento di mercato:
Attrattività del segmento
Varietà del segmento
La strategia di marketing concentrato consiste in:
Unico marketing mix per unico segmento
Unico marketing mix per più segmenti
La strategia di differenziazione del prodotto punta su:
Prezzo e offerte promozionali
Qualità, design, prestazioni del prodotto
La strategia di immagine punta su:
Immagine del prodotto
Prezzo e offerte promozionali
Le mappe percettive consentono di analizzare:
Punti di forza e di debolezza rispetto alla concorrenza, nonché i bisogni non ancora soddisfatti del consumatore
Come differenziare rispetto all’immagine del prodotto
I criteri di segmentazione del mercato nel settore moda possono essere:
Qualitativi e quantitativi
Legati alla professione o all’istruzione
Per…………………………..si intende la suddivisione del mercato in gruppi omogenei e significativi di consumatori; il risultato di questo processo è chiamato……………………………e nel caso in cui esso sia costituito da un numero esiguo di consumatori, si definisce più propriamente………………………….
(Segmento di mercato-indifferenziato-accessibile-nicchia di mercato- ampio-comportamentale-differenziato-marketing mix-psicografica-segmentazione)
Un segmento di mercato è…………………………quando può essere servito dall’impresa in modo efficace attraverso un’adeguata strategia di marketing mentre è sufficientemente……………………………………quando contiene un numero sufficiente di consumatori in grado di assicurare un profitto.
(Segmento di mercato-indifferenziato-accessibile-nicchia di mercato- ampio-comportamentale-differenziato-marketing mix-psicografica-segmentazione)
La segmentazione……………………………….fa riferimento all’atteggiamento che i consumatori manifestano nei confronti di un determinato prodotto mentre la segmentazione………………………………suddivide il mercato per classi sociali, stili di vita e personalità.
(Segmento di mercato-indifferenziato-accessibile-nicchia di mercato- ampio-comportamentale-differenziato-marketing mix-psicografica-segmentazione)
Attraverso la strategia di marketing…………………………….., l’impresa entra sul mercato con un unico marketing mix mentre con quella di marketing………………………………l’impresa decide di rivolgersi a più segmenti di mercato ma con uno specifico…………………………..per ciascuno di essi.
(Segmento di mercato-indifferenziato-accessibile-nicchia di mercato- ampio-comportamentale-differenziato-marketing mix-psicografica-segmentazione)
Un mercato è sufficientemente ampio quando garantisce un adeguato profitto all’impresa
Vero
Falso
Classi sociali, personalità e stili di vita sono criteri di segmentazione demografica
Vero
Falso
Un mercato è considerato “attrattivo” se la presenza di concorrenti e prodotti sostitutivi è esigua
Vero
Falso
Attraverso la strategia di marketing indifferenziato, l’impresa si rivolge a più segmenti di mercato con un marketing mix personalizzato
Vero
Falso
Le risposte false, indicate sopra, riscrivile in maniera corretta.
