Cercetarea ocazională este făcută în vederea lansării în vânzare a unui produs sau serviciu.

Cercetarea de teren presupune investigarea directă şi efectivă a fenomenelor.

Cercetarea explicativă constă în realizarea de previziuni pe termen scurt, mediu sau lung ale fenomenelor de marketing investigate.

Au ca scop dezvoltarea teoriei marketingului.

Au ca scop studierea cauzelor care explică evoluţia în timp şi spaţiu a unui fenomen de marketing.

Au la bază studierea diverselor surse statistice a unor documente care au tangenţă cu fenomenul cercetat.

Insistă asupra a ceea ce se întâmplă cu fenomenul, şi nu asupra cauzelor evoluţiei sale.

Se desfăşoară pe grupe mici de persoane, nereprezentative ca structură.

Sunt utilizate pentru elaborarea, testarea, validarea unor instrumente de cercetare.